Campanhas da Semana: paixão, tela e causas sociais
Paramount+ aposta no poder do streaming e das histórias, enquanto a Betano convoca a emoção no ano do mundial
A Paramount+, em parceria com a Farra, lançou uma campanha focada na estreia de Rancho Dutton, nova série da franquia Yellowstone. Estrelada pela jornalista Ana Paula Renault, a ação mostra a influenciadora incorporando o espírito destemido da personagem Beth Dutton em um bar temático, destacando o sucesso estrondoso da produção, que quebrou recordes ao atingir 12,9 milhões de visualizações em sua primeira semana de exibição.
Já a Betano, sob a criação da Wieden+Kennedy SP, apresentou sua nova grande campanha internacional voltada para a Copa do Mundo FIFA 2026. Inspirada na cultura gamer, a peça acompanha um NPC que escapa do universo virtual para vivenciar a emoção real e imprevisível do futebol, consolidando o posicionamento global “Acreditar Faz Acontecer” com uma narrativa que exalta a paixão pura pelo esporte.
A Hyundai traz um novo filme global voltado para o mundial intitulado “Next Starts Now”, desenvolvido pela agência Innocean, focado na intersecção entre a tecnologia de ponta e o futuro do esporte. A peça une o craque Son Heung-min e o robô humanoide Atlas, da Boston Dynamics, a promessas da nova geração do futebol mundial, como o jovem Kauan Basile, exalando a inovação e o potencial humano desde o presente.
No campo das causas sociais, o Instituto Alana, com estratégia desenvolvida pela Propeg, colocou em pauta a conscientização sobre a endometriose, doença crônica que afeta milhões de brasileiras. A campanha utiliza a linguagem cultural do slam e um gesto simbólico para engajar a sociedade no combate à desinformação, direcionando o público para a plataforma colaborativa endometricas.com.
Chevrolet e a Netflix uniram forças em uma ação criada pela WMcCann. O crossover aproveita o universo da nova minissérie Brasil 70 – A Saga do Tri, para conectar o lançamento do Novo Chevrolet Sonic a histórias reais de brasileiros que abriram mão de seus carros para realizar grandes sonhos, unindo a cultura pop à memória afetiva.
A Neoenergia, também em campanha desenvolvida pela Propeg, destaca a importância da segurança com a rede elétrica durante as festividades de São João. O filme institucional traz novamente o cantor Alceu Valença como protagonista de uma releitura musical que alerta sobre os riscos de fogueiras e balões, reforçando o conceito “Mais por você” e o compromisso com o bem-estar nas comunidades onde atua.
Do lado do esporte de alta performance, a Nike e a Wieden + Kennedy SP estrearam uma comunicação que celebra a essência leve e autêntica do futebol brasileiro. Protagonizado pelo cantor João Gomes e seu filho, o filme adota o conceito “Joga Solto” para inspirar a nova geração a manter a ousadia, a alegria e a improvisação viva dentro e fora de campo.
No território da intimidade e do autocuidado, a KY lançou, via Dark Kitchen Creatives, uma ação focada no Mês do Orgulho LGBT+ com a edição especial KY Pride. A peça promove a liberdade de escolha e todas as formas de amor por meio de ativações na Avenida Paulista e parcerias com influenciadores, destinando parte das vendas para o acolhimento de jovens vulneráveis na ONG Casa 1.
O Boticário, em estratégia com a AlmapBBDO, preparou uma comunicação divertida e contemporânea voltada para o Dia dos Namorados. Estrelada pelo casal Marina Sena e Juliano Floss, a campanha brinca com o jogo de “diretas e indiretas” mapeado no comportamento digital dos namorados, mostrando como a escolha do presente ideal pode ser leve, espontânea e fortalecer a conexão emocional.
Já a Clear, em ação desenvolvida pela Octagon, foca na preparação mental e na confiança necessária para atingir o topo. Como patrocinadora oficial da Copa do Mundo, a marca reuniu o craque Vini Jr. e o streamer Coringa em Madri para mostrar que as grandes conquistas começam na mente, amarrando o conceito “Mentaliza e faz história” ao universo do esporte e dos games.
A Pet de Todos, com criação da agência Gotcha, apresenta soluções acessíveis de assistência veterinária para as famílias multiespécies. Trazendo a apresentadora Ana Maria Braga como embaixadora oficial e aproveitando o clima esportivo com a campanha “Torcida CãoPeã”, a comunicação destaca a importância de democratizar os cuidados de saúde e garantir preços justos para o bem-estar dos animais de estimação.
Na campanha “De Zero a Zé”, criada pela Gut, Zé Delivery apresenta um posicionamento que busca associar a marca aos momentos de descontração do dia a dia. Com participação do elenco do Porta dos Fundos, formado por Evelyn Castro, João Vicente, Júlia Rabello e Rafael Infante, a comunicação retrata situações como assistir a uma série, acompanhar uma partida de futebol ou reunir os amigos para um churrasco, reforçando a conveniência da entrega em até 15 minutos como apoio para transformar ocasiões comuns em experiências mais leves.
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