Campanhas de Dia das Mães: cuidado e conexão no cotidiano

Para o Dia das Mães, O Boticário lança a campanha “Despedida”, que aborda o tema do “ninho vazio”, com uma versão especial de The Blower’s Daughter, de Damien Rice. O filme, criado pela AlmapBBDO, usa a metáfora de uma viagem de trem para representar a maternidade como despedidas e recomeços. A narrativa acompanha mãe e filho em diferentes fases da vida, em um encontro simbólico entre passado e presente.

Renner lança o filme “Entrelaços”, criado pela Paim United Creators, que celebra a cumplicidade entre mães e filhas ao longo das gerações. Protagonizado por Sabrina Sato e Taís Araujo, o filme traz ainda a participação de Dona Kika e Dona Mercedes, mães das embaixadoras da marca. A narrativa parte da ideia de identidade e dos vínculos afetivos herdados das relações maternas, com a moda como linguagem emocional e simbólica.

Natura lança a campanha “Teoria da Maternidade”, criada em parceria com a Galeria.ag, com um olhar sobre a percepção do tempo ao longo da jornada materna. O filme, embalado por uma nova versão de I Don’t Want to Miss a Thing, interpretada pela cantora IZA, acompanha mães e filhos reais em diferentes fases da vida, mostrando como os vínculos são construídos no cuidado cotidiano.

Para o Dia das Mães, a Seara apostou no conceito “O jeito de chamar muda. O amor, não”, criado pela WMcCANN. A campanha parte dos diferentes apelidos e maneiras carinhosas de se referir às mães em várias regiões e famílias brasileiras, mostrando que o afeto permanece o mesmo.

Philips Avent lança a campanha “Nasce uma mãe”, adaptada no Brasil pela iD\TBWA, com foco na transformação da mulher ao se tornar mãe. O filme adota uma abordagem documental e reúne registros reais de parto em imagens que fogem da estética idealizada da maternidade, propondo um olhar para o acolhimento e para o cuidado como construções coletivas.

Espaçolaser apresenta a websérie “Juntas”, criada pela GGG Media, para homenagear vínculos entre mães e filhas e ampliar a conversa sobre autocuidado feminino. Com cinco episódios, a produção reúne histórias reais de clientes, colaboradoras e convidadas da marca em narrativas sobre afeto, presença e legado entre gerações.

Britânia apresenta sua campanha com o conceito “Cuidando de quem cuida”, produzida pela GRID Content. O filme celebra os 70 anos da marca e parte da rotina das mães brasileiras para destacar a relação de troca construída ao longo do tempo, em que filhos passam a cuidar de suas mães.

TIM reforça sua campanha de Dia das Mães com um filme estrelado por Ana Paula Renault e Juliano Floss, criado pela BETC Havas. Gravada na loja conceito da operadora em São Paulo, a produção explora com humor a dinâmica de “mãe e filho” construída entre os dois durante o Big Brother Brasil 2026.

Para o Dia das Mães, a Camicado apresenta o conceito “Mãe é uma janela aberta por onde entra a vida”, que traduz a mãe como ponto de conexão entre o mundo interno e externo, onde o amor se constrói nos pequenos momentos do dia a dia. A campanha é criada pela Paim.