Com Ronaldinho Gaúcho, Uber reforça posicionamento no futebol
Marca de mobilidade conta com o rei dos rolês aleatórios para se posicionar como patrocinadora da CBF
Ronaldinho Gaúcho estrela campanha da Uber no dia da convocação da seleção (Crédito: Divulgação)
A Uber, patrocinadora da Confederação Brasileira de Futebol (CBF), aproveitou a convocação da seleção brasileira, que aconteceu nesta segunda-feira, 18, para reforçar o seu posicionamento no futebol.
A marca de mobilidade urbana convidou Ronaldinho Gaúcho, ex-atleta e conhecido nas redes por estar sempre em “rolês aleatórios”, para protagonizar a campanha “Chega Junto”.
Uber estreia campanha com o time UberLândia
No filme, criado pela Wieden+Kennedy SP, a companhia traz o jogador na réplica de uma coletiva de imprensa para escalar os “convocados” do seu time, figuras que participarão de seus rolês.
Entre eles está o influenciador Pedro Certezas, que ativará a função o Uber Moto, reforçando a capilaridade dos serviços da plataforma.
A estratégia conta com ativações no digital, com a ação “Chega Junto no TikTok”, que incentiva os usuários a fazerem suas próprias convocações para assistir os jogos, além de um investimento em mídia out-of-home. Confira:
Uber no futebol
Além do patrocínio a entidade máxima do futebol brasileiro, a Uber tem se posicionado fortemente no território esportivo. Em abril deste ano, a empresa anunciou a compra dos naming rights do clube mineiro da cidade de mesmo nome, Uberlândia.
O acordo de naming rights, que foi intermediado pela Wieden+Kennedy São Paulo quer aproveitar a presença orgânica na marca para criar intimidade e associação entre as partes envolvidas.
Na ocasião, Humberto Cunha, group creative director da W+K SP, explicou a parceria: “Quando se muda o nome de um clube ou estádio, se muda também um pedaço da história dele. Uber esteve e está no peito do Uberlândia nos principais momentos da sua história, e o acordo veio apenas para oficializar uma parceria que já acontece desde sempre”, avaliou.
Além disso, a plataforma é patrocinadora das seleções brasileiras e do Brasileirão feminino, por meio da Confederação Brasileira de Futebol (CBF), e quer aproveitar o esporte como uma plataforma cultural.
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