Depois de cinco anos, R/GA São Paulo volta a ter escritório

Giacomo Groff, managing director da R/GA São Paulo (Crédito: Arthur Nobre)

Depois de devolver o imóvel que ocupava na Rua Natingui, na Vila Madalena, durante a pandemia, a R/GA volta a ter um espaço físico, dessa vez num bairro paulistano vizinho.

Em agosto, a agência abrirá as portas do novo escritório localizado no baixo Pinheiros, que será a nova casa do time de 115 pessoas que hoje compõem a empresa.

Sob a gestão do managing director Giacomo Groff há cerca de um ano, a R/GA São Paulo não tem o crescimento como seu grande objetivo, mas sim a construção de relevância por meio de trabalhos que unam criatividade e tecnologia.

“Queremos ter briefings que sejam interessantes, que consigam ir além da comunicação e que virem ponto de referência”, comenta Groff. Com isso, ele espera atrair talentos para trabalhar em projetos locais e internacionais – a colaboração entre os diversos escritórios da rede tem sido uma premissa, aliás.

O maior cliente da R/GA hoje é o Google. No Brasil, a agência atende Latam Airlines e BTG (consultoria e branding) e Sephora (comunicação e ativação).

Com o novo escritório, Groff afirma que o objetivo é fomentar a cultura da equipe promovendo eventos e rituais que motivem as pessoas a encarar o espaço não apenas como uma estação de trabalho. Além disso, serão realizados sprints presenciais com os clientes.

O movimento de retorno ao modelo híbrido também tem ocorrido nos EUA, mercado no qual a rede foi fundado: a operação de Nova York estava ocupando um prédio do IPG no Brooklyn e, em abril, voltou a ter sede em Manhattan.

Pode-se dizer que as mudanças de endereço também marcam a fase pós-IPG: depois de 23 anos controlando a rede de agências, a holding a vendeu para o fundo Truelink Capital, do qual Robin Forbes e Tiffany Rolfe, respectivamente CEO e CCO globais da R/GA, são sócios.

Desde que saiu da multinacional recém-adquirida pelo Omnicom, a R/GA fez sua primeira aquisição. No ano passado, comprou a Addition, estúdio de design e IA. Nos próximos dois anos, deverá fazer outras aquisições com um budget de US$ 50 milhões destinado pela Truelink a esse fim.

Segundo Groff, que já trabalhou na R/GA quando esta ainda fazia parte do IPG, fazer parte da Truelink significa maior autonomia na tomada de decisão e retorno da rede para a sua essência, que é unir a inovação ao craft.

Fundada em 1977, por Bob Greenberg e seu irmão, Richard, a R/GA nasceu como um estúdio de efeitos especiais cinematográficos. Com o passar dos anos, tornou-se agência de marcas como Verizon, Reddit e Nike.

A marca esportiva continua fazendo parte do portfólio internacional da agência, assim como Diageo, Eli Lilly, Samsung e TuboTax.