iD\TBWA cria unidade de negócio voltada à creator economy

A iD\TBWA, do grupo Omnicom, anuncia a Creatura, nova unidade de negócio dedicada ao marketing de influência e creator economy. A estrutura terá a missão de elevar a influência ao patamar de inteligência estratégica de marca, ao unir coragem criativa, rigor em dados, visão cultura e eficiência operacional.

Marco Sinatura (CSIO), Camila Costa (CEO) e Marlon Faria (diretor de influência), lideranças da iD\TBWA (Crédito: Divulgação)

Na prática, a unidade foi pensada para integrar creators desde o início das ideias e fortalecer a autoria das marcas dentro das conversas culturais. Além disso, a Creatura quer entregar resultados tangíveis, com processos que prometem ser mais transparentes, métricas conectadas ao negócio e governança financeira clara.

Segundo a iD/TBWA, somente até o terceiro quarter de 2025, foram 53 projetos de marketing de influência, que envolveram 206 criadores. Os trabalhos incluíram entregas para marcas como Allianz, Audi, Banco BV, Claro, Philips e Shell, de conteúdos social-first a campanhas integradas e collabs. A nova frente, em oito meses de operação, já movimentou cerca de R$ 2 milhões.

A liderança da Creature ficará sob a responsabilidade de Marlon Faria, que chega à agência na cadeira de diretor de influência. O executivo tem mais de 15 anos de bagagem em conteúdo, social marketing e influência, com passagens pela BETC Havas, Africa Creative, Americanas e TV Globo. Faria responderá diretamente a Marco Sinatura, chief strategy & innovation officer (CSIO).

“A chegada de Marlon reforça nossa ambição de transformar influência em uma disciplina estratégica capaz de catalisar e aprofundar a construção de significado das marcas junto às comunidades”, disse Sinatura. “Nosso papel é fazer as marcas participarem de conversas que movem comunidades, de forma estratégica, integrada e responsável, com transparência, inteligência e criatividade”, completou Faria.

Crescimento da iD\TBWA

A Creature é a quarta unidade de negócios da agência, que também conta com a iDx, de inovação e design de experiência; Intelecta, de dados e martech; e Indie, de produção digital. Mesmo sem divulgar o montante, a iD\TBWA divulgou que cresceu 25% em receita no ano passado.

“Sempre fomos uma agência que desbrava o futuro, sendo uma parceira que conduz os clientes à inovação, integrando pessoas, dados, tecnologia e cultura com profundidade e intencionalidade. A Creature nasceu exatamente com o intuito de trazer a influência como motor de criatividade, relevância e resultado para marcas e negócios”, pontuou Camila Costa, CEO e sócia da agência.