Publicitários Negros quer fortalecer conexões no mercado
Jana Martins, presidente do conselho, comenta sobre desafios da inclusão racial e encontro que acontece nesta sexta-feira, 13
Coletivo busca fortalecer conexões entre profissionais negros e ampliar o diálogo com agências (Créditos: DC Studio/Adobe Stock)
Criado em 2017, o coletivo Publicitários Negros surgiu a partir da mobilização do publicitário Aquiles Filho, incomodado, na época, com a baixa representatividade de profissionais negros na indústria da publicidade. Inicialmente, a iniciativa foi pensada como um espaço de troca e conexão entre profissionais do setor.
Ao longo dos anos, o coletivo ampliou sua atuação no universo da comunicação e, hoje, reúne membros espalhados pelo Brasil. Atualmente, o projeto promove discussões sobre diversidade racial, representatividade e desenvolvimento de profissionais negros no mercado publicitário.
Nesta sexta-feira, 13, com o apoio da WMcCann, o coletivo realiza um encontro que marca a retomada de suas atividades presenciais. A iniciativa faz parte de uma estratégia de aquilombamento, que busca fortalecer as conexões entre profissionais negros da indústria e criar espaços de troca sobre carreira, pertencimento e os desafios que ainda atravessam o mercado.
Em entrevista ao Meio & Mensagem, Jana Martins, presidente do coletivo, explica que, apesar de a diversidade racial ter ganhado espaço em empresas e agências, algumas ainda têm dificuldade em incluir jovens negros em cargos de liderança.
“O mercado aprendeu a falar sobre diversidade, mas ainda tem dificuldade de dividir poder. Não adianta ampliar a presença de profissionais negros nas equipes se as decisões sobre orçamento, criação e promoção continuam concentradas nas mãos das mesmas pessoas”, pontua.
Diversidade além do discurso
A executiva pontua que, após a pandemia, em 2020, o volume de vagas direcionadas a profissionais negros diminuiu nos últimos anos.
Apesar de muitas agências anunciarem programas e assumirem compromissos públicos, essas iniciativas perdem prioridade quando a pressão diminui, revelando que a diversidade ainda é tratada como uma resposta ao ambiente externo.
“Quando a busca por profissionais negros deixa de ser intencional, as agências voltam a recorrer às mesmas redes de relacionamento e aos mesmos perfis de sempre. E o mercado continua reproduzindo suas desigualdades”, afirma.
Conexões fortalecem a comunidade
Ao longo dos anos, o coletivo promoveu e participou de encontros, debates e projetos de formação e empregabilidade, como o PN Summit, realizado em 2020, além de ações para ampliar a presença de profissionais negros em festivais internacionais, como o Cannes Lions.
Após um período sem promover eventos presenciais, o grupo retoma a agenda como forma de aproximação, acolhimento e compartilhamento de experiências entre profissionais negros.
A executiva explica que esses encontros ajudam a mostrar que as dificuldades enfrentadas pelos profissionais não são individuais, mas estruturais.“Os encontros presenciais são uma oportunidade de construir uma comunidade mais conectada, que compartilha experiências, cria oportunidades e, principalmente, sabe que não está sozinha”, afirma.
Ela ainda conta que o coletivo pretende explorar formas de realizar encontros e rodadas de conversa dentro das agências, envolvendo especialmente quem ocupa posições de liderança.
Após o evento desta sexta-feira, 13, chamado PN Em Comum, a expectativa é que outras agências também percebam a importância de contribuir com essa trajetória. “A responsabilidade pela mudança precisa ser compartilhada por todo o mercado”, pontua.
As parcerias sempre fizeram parte da atuação do PN. O projeto PN em Cannes é um exemplo de como a articulação entre organizações pode abrir portas para profissionais negros. Jana explica que a intenção do coletivo é construir relações duradouras com agências dispostas a investir nessas oportunidades.
“Existe uma diferença entre patrocinar uma ação pontual e assumir um compromisso real. Nosso interesse é desenvolver parcerias que tenham continuidade e produzam resultados concretos para a comunidade”, explica.
Próximos passos
Além dos encontros, o coletivo pretende realizar pesquisas para acompanhar as mudanças no mercado e entender não apenas quantos profissionais negros são contratados, mas também quantos são promovidos e chegam à liderança para participar de decisões estratégicas.
Nesse sentido, além de contribuir com pesquisas que já existem no mercado, por meio de parcerias, o Conselho do Publicitários Negros, por meio de seu Grupo de Trabalho de Educação, está desenvolvendo o RADAR PN.
Prevista para o primeiro semestre de 2027, a pesquisa pretende traçar um panorama dos profissionais negros que integram a comunidade, mapeando perfis, trajetórias de carreira e os desafios que enfrentam no mercado publicitário.
“Mais do que reunir dados, queremos compreender as barreiras visíveis e invisíveis que impactam o desenvolvimento e a permanência desses profissionais, confrontando suas experiências com os discursos institucionais de diversidade”, finaliza a executiva.
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