Sergio Damasceno Silva
8 de maio de 2024 - 6h03

O ProXXIma 2024 chega à 18ª edição este ano. Principal referência na indústria de comunicação, marketing e mídia, é o único evento que aborda os impactos da tecnologia e inovação em marketing e comunicação.

Nesses 18 anos, o evento já reuniu milhares de profissionais. A edição do ano passado, por exemplo, registrou a presença de 54% de executivos do alto escalão das empresas como CEOs, vice-presidentes e diretores.

Portanto, esta edição reúne temas como inteligência artificial (IA) e seu impacto no futuro das agências, marketing de influência, branding, a eletrificação da frota automotiva, as iniciativas de governança ambiental, social e corporativa (ESG) e de diversidade, equidade e inclusão (DEI), commerce, criatividade e social media.

ProXXIma presencial e por streaming

Assim, o evento terá três palcos de conteúdo simultâneos, dos quais o principal é exclusivamente presencial e os outros dois com transmissão por streaming.

O Palco ProXXIma pode ser acompanhado presencialmente no dia e, depois, também estará disponível para os assinantes. Nesse palco, os debates abordam pautas atuais e importantes, com atualizações sobre marketing e criatividade; liderança e soft skills; IA; tecnologia e inovação; e cultura.

De fato, entre as atrações internacionais estão dois participantes da edição deste ano do South by Southwest (SXSW): o futurista Ian Beacraft, CEO da Signal and Cipher, e Simran Jeet Singh, diretor do Aspen Institute e autor do best-seller sobre empatia e resiliência The Light We Give: How Sikh Wisdom Can Transform Your Life.

Ambos virão ao evento para apresentações sobre os assuntos que dominaram os debates do SXSW 2024, como IA e a abordagem humanista para a resolução de conflitos.

Assim, para Beacraft, da Signal um dos principais desafios do atual cenário é o fato de que a tecnologia avança em ritmo exponencial, mas as organizações e seus profissionais mantêm modelos mentais antigos.

Nesse sentido, o esforço das empresas tem que ser direcionado não para colocar a tecnologia em primeiro lugar, e sim repensar modelos e processos compatíveis.

Em sua apresentação, Beacraft deve apresentar estratégias para remodelar processos com IA e design thinking, com o objetivo de abordar o futuro do trabalho de forma mais tecnológica, ágil e inovadora.

Lideranças inovadoras

Filho de imigrantes indianos e nascido nos EUA, Simran, do Aspen Institute, oferece uma visão sobre como reagir a ofensas e confrontos no dia a dia, e aponta a curiosidade, a coragem e a conexão como três componentes que levam à compaixão.

A proposta de Simran se baseia na construção de lideranças inovadoras que promovam propósito e empatia em ambientes corporativos, educacionais e governamentais.

Ainda, o Palco Nielsen estará disponível presencial e online, por meio da plataforma do evento.

Portanto, o conteúdo ficará disponível on demand para que os participantes e assinantes do Meio & Mensagem possam assistir a qualquer momento.

Portanto, já o Palco Content é exclusivo para a apresentação de conteúdo das marcas patrocinadoras, as quais abordam temas essenciais para quem trabalha no segmento.

Tradicionalmente, ProXXIma recebe para entrevista CEOs e líderes de suas áreas para compartilhar estratégias e tendências.

De fato, uma das presenças do evento, este ano, o CEO da XP, Thiago Mafra. Nos últimos anos, poucos setores passaram por tantas transformações quanto o financeiro.

Assim, historicamente sob o domínio dos bancos tradicionais, o segmento tem passada por mudanças radicais com as fintechs e com evoluções tecnológicas como a implantação do Pix, do open finance e, futuramente, com o Drex, que é o projeto de moeda digital do Banco Central.

Mafra deve falar sobre os desafios do setor, a concorrência e as tendências em inovação.

Personalidades e celebridades

Assim também como em todas as edições, os dois dias de ProXXIma se encerram com entrevistas com personalidades e celebridades. Dessa forma, no final do primeiro dia, a entrevistada é a influenciadora Silvia Braz.

Apontada pela pesquisa Influence Marketing Scope como uma das influenciadoras mais admiradas por agências e anunciantes no Brasil, Sílvia, portanto, compartilha seus processos e as estratégias que tornaram seu trabalho disputado por marcas que vão do universo da moda ao mercado financeiro.

Ainda, a influenciadora, que se destaca nas redes sociais por conta de suas produções elegantes e luxuosas, assinou, recentemente, pela primeira vez, uma coleção com a grife brasileira Arezzo.

Marcos Mion no ProXXIma

Dessa forma, no segundo e último dia do evento, quem encerra é o apresentador Marcos Mion. Assim, com mais de 24 anos de experiência em televisão, Mion começou (para a qual voltaria em 2021) na Globo em 1999, no seriado Sandy & Junior.

Contudo, em 2000, foi para MTV e, depois, para Band. Retornaria à MTV e, em 2009, assinaria com Record TV. De fato, em 2018, se tornou apresentador do reality da Record, A Fazenda, no qual comandou três temporadas.

Finalmente, em agosto de 2021, Mion assinou com a Globo e o canal pago Multishow. Foi quando, ainda de forma provisória, substituiu Luciano Huck à frente do Caldeirão (Huck assumiu o Domingão, com a saída de Fausto Silva).

Assim, em outubro de 2021, a Globo cedeu ao apelo público e Mion foi efetivado no Caldeirão. Contudo, em 2022, o programa se reformulou e passou a se chamar Caldeirão com Mion.

O apresentador também conduz transmissões de eventos musicais como o Rock in Rio e o Lollapalooza.

Ainda, o ProXXIma 2024, organizado por Meio & Mensagem, acontece no WTC, em São Paulo (SP), nos dias 4 e 5 de junho. Os ingressos estão à venda no site evento.proxxima.com.br.