Ajinomoto reposiciona refresco em pó MID

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Meio & Mensagem
18 de setembro de 2012 - 3h07

Por Isabella Lessa

Um dos produtos mais populares da Ajinomoto no Brasil e presente no mercado desde 2000, a marca de refresco em pó MID ganhará, a partir de outubro, um novo posicionamento, com foco no coletivismo, e mudanças gráficas na embalagem.

A reformulação está tanto na composição do suco, que agora terá o dobro de vitamina C, como na embalagem – assinada pela agência DIL Brands – que teve redução de tamanho (30g para 25g), porém permanece com o mesmo rendimento. Com isso, a empresa pretende contribuir com a diminuição do descarte de resíduos no meio ambiente.

Segundo Adriana Moucherek, gerente de Marketing da Ajinomoto, a categoria de refresco em pó está presente em 90% dos lares brasileiros. “Queremos atingir todo tipo de público, mas começando pelas mães de filhos mais novos. Nosso produto está bastante presente nas refeições em família.”

O novo slogan, “O Bom é Dividir”, criado pela Fischer&Friends, é resultado de pesquisas feitas com os consumidores que, em sua maioria, acreditam que a sociedade esteja cada vez mais impessoal. “As pessoas estão cada vez mais individualistas. Queremos dar mais valor aos momentos compartilhados com quem se ama, seja a família ou os amigos,” declara Adriana.

O vídeo manifesto que comunica as mudanças será veiculado online, nesta semana. As demais ações digitais, que ficam a cargo da agência Diretta, incluem uma fan page no Facebook e o site, com ferramentas para a interação com o público.

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