Copa estimula o consumo dos brasileiros, aponta pesquisa
De acordo com Serasa Experian, 13,5 milhões de brasileiros devem ampliar compras e gastos durante o Mundial
(Crédito: Shutterstock)
A Copa do Mundo tende a impulsionar não apenas a face torcedora dos brasileiros como também deve estimular as compras de diferentes itens. Pesquisa divulgada nesta terça-feira, 2, pela Serasa Experian, aponta que cerca de 13,5 milhões de consumidores, que são amantes de futebol, têm propensão a ampliar seus gastos durante o Mundial.
Esse grupo, que foi chamado de “Nação do Futebol” pela Serasa Experian, foram mapeados pela plataforma de inteligência de dados da empresa, o Insights Hub, que aponta como determinados eventos ou datas sazonais podem impactar o consumo.
O estudo identificou que, em comparação com o restante da população do País, essa “Nação do Futebol” tem maior propensão a consumir meios digitais, principalmente para fazer compras. Enquanto, no geral, 44% dos brasileiros costumam comprar online, entre os amantes do futebol esse índice sobre para 87%.
Ainda no âmbito das compras, o estudo indica que boa parte desses amantes de futebol têm o hábito de procurar por descontos (55% se enquadram nesse comportamento) e que sete em cada dez pessoas dessa “Nação do Futebol” têm afinidade com as plataformas de streaming.
Compras de outros segmentos
O estudo da Serasa Experian indicou que a identificação com a Copa do Mundo propicia o maior interesse por produtos de diversas categorias. A principal delas é moda, cujos itens são procurados por 54,6% desse grupo.
Na sequência parecem as categorias Food, Delivery e Mercado, que tendem a despertar o interesse de 46,5% dos consumidores. Vida Saudável e Fitness é outra categoria que se destacou, tendo sido apontada por 42,4% dos consumidores amantes de futebol.
Na visão de Giovana Giroto, CMO e vice-presidente de marketing solutions da Serasa Experian, as marcas que querem aproveitar a Copa do Mundo para impulsionar as vendas precisam enxergar além do interesse pelo futebol.
“O que os dados mostram é uma audiência conectada a diferentes momentos da experiência do torneio, desde vestir a camisa e reunir os amigos até pedir comida durante os jogos ou consumir conteúdos em múltiplas telas. Quando as marcas entendem esse contexto de consumo, conseguem criar campanhas muito mais relevantes, oportunas e conectadas ao comportamento real das pessoas”, diz Giovana, em comunicado.
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