Natura grava novela vertical no Rock in Rio
Série de 7 episódios está sendo gravada na Cidade do Rock e publicada no TikTok e no YouTube durante festival
No Rock in Rio 2026, Natura leva trama de amizade e reencontro às redes sociais em produção gravada na Cidade do Rock (Créditos: Divulgação)
A Natura usa o Rock in Rio 2026 como cenário de uma novela vertical produzida especialmente para as redes sociais. Com sete episódios, o conteúdo está sendo gravado e publicado ao longo do festival e acompanha uma trama de amizade e reencontro, enquanto produtos e ativações da marca são incorporados à narrativa.
Marca oficial de beleza do evento, a companhia distribui os capítulos no TikTok e no YouTube. A produção é uma coprodução do NOW, unidade de real time do A-Lab, laboratório de conteúdo do Grupo Dreamers, e da Umana, da WPP.
A história acompanha Malu e Bia, amigas de longa data que se afastam após um desentendimento às vésperas do Rock in Rio. Enquanto Bia viaja com o novo namorado, Malu segue para o festival com a amiga Luiza, sem saber que encontrará a antiga amiga na Cidade do Rock. Veja abaixo:
Festival vira parte da narrativa
O primeiro reencontro acontece já no episódio inicial, quando Malu e Luiza passam pelo estande da Natura e entram em uma estação de retoque de maquiagem. No local, Malu identifica a presença de Bia a partir de uma lembrança provocada pelo perfume da amiga.
A estratégia faz das próprias experiências da Natura no festival elementos da história, em vez de concentrar a presença da marca em inserções isoladas. O portal Natura e a loja pop-up, por exemplo, aparecem ao longo dos capítulos.
Em outro episódio, Aurora, uma drag queen fã de metal, ajuda Bia a se maquiar e escolher produtos para compor o visual para o festival. A trama avança a partir dos encontros e situações vividos pelas personagens na Cidade do Rock, conduzindo a uma possível reconexão entre as duas amigas.
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