Os planos da Hellman’s para sua entrada no futebol
Marca ativará o rótulo de Hellmann’s Supreme e terá parceria com Cabana, Tradi e Stunt Burger para os torcedores presentes
Hellman’s ativará linha Supreme em sua primeira ação de futebol (Crédito: Divulgação)
A Hellman’s fará a sua estreia no universo do futebol por meio de uma parceria com a Casa CazéTV, watch party da CazéTV em parceria com a TM1 para a Copa do Mundo.
As ações da marca ativarão o rótulo de Hellmann’s Supreme, em que o público poderá experimentar toda a linha, incluindo Ketchup, Maionese, Mostarda e Barbecue, que estarão disponíveis nas ilhas de molhos.
Além disso, completando a execução no ambiente físico, a empresa convidou três hamburguerias renomadas de São Paulo que desenvolveram receitas exclusivas com os produtos da linha. São elas: Cabana, Tradi e Stunt Burger.
Com essa parceria, a marca quer ampliar a sua presença nos momentos de torcida e entretenimento. Hellmann’s já faz algo parecido com as ações junto a NBA, tanto na NBA House, quanto no boteco NBA, ocasião em que ativa seus sabores em uma ocasião de torcida.
“Notamos que amigos e familiares se encontram para assistir aos jogos, compartilhar refeições, torcer juntos e viver experiências coletivas”, explica Carolina Riotto, vice-presidente de marketing da Unilever Foods e Food Solutions para a América Latina.
Uma pesquisa proprietária da marca apontou que os jogos impulsionam momentos de convivência. Os dados apontam que 66% dos respondentes pretendem assistir às partidas em casa e com a família, enquanto 51% assistirão em casa com amigos.
Para a executiva, nesses encontros os lanches ganham protagonismo, “especialmente sanduíches e hambúrgueres, além de petiscos, pizzas e snacks, evidenciando como a comida faz parte da ritualização dos jogos e da experiência de torcer junto”, avalia.
Estratégias da marca para o esporte
Visando se alinhar com a proposta de acompanhar os diferentes momentos das torcidas, a companhia conecta as ações com a campanha “Lanche Seco Nunca Mais”, que reforça seu papel de transformar os lanches em momentos mais cremosos.
Assim, a companhia amplia o portfólio para ocasiões de consumo, como é o caso da linha de Molhos para Chuchar, desenvolvido em parceria com Tostitos, além do Molho para Burger que deve chegar em breve no mercado e abrange o território de lanches.
“Nossa estratégia envolve inovação, experiências gastronômicas, creators, ativações e parcerias que permitam ampliar a presença de Hellmann’s nesse ecossistema de entretenimento, convivência e consumo social”, comenta Carolina.
Por isso, mais do que estar associada ao futebol como esporte, a marca busca participar dos momentos em que as pessoas realmente vivem essa paixão. A executiva define essas ocasiões como reunindo amigos, compartilhando comida, acompanhando conteúdos e criando formas de torcer.
Marcas na Casa CazéTV
Além de Hellman’s, a Casa CazéTV conta com Adidas, Coca-Cola, Hyundai, iFood, Mercado Livre, Outback e YouTube.
COMPARTILHE:
