Rolex 6 Horas de São Paulo fortalece presença no Brasil

O Rolex 6 Horas de São Paulo, acontece nesse final de semana nos dias 10, 11 e 12 de julho no Autódromo de Interlagos. (Crédito: Divulgação)

O automobilismo segue em alta no Brasil e o Campeonato Mundial de Endurance (WEC) tem ampliado sua presença no País com o Rolex 6 Horas de São Paulo, disputado anualmente em julho, no Autódromo de Interlagos.

Além de fortalecer sua operação, a categoria busca ampliar o interesse de marcas premium e transformar o campeonato em uma plataforma de negócios.

A Aline Vilatte, diretora-geral do Rolex 6 Horas de São Paulo explica que a categoria já nasceu alinhada com o posicionamento de marcas de luxo, o que facilita esse relacionamento. Segundo a executiva, o desafio não é demonstrar valor, mas desenvolver projetos personalizados que conectem as marcas ao esporte e gerem resultados para os parceiros.

“Na realidade, o WEC já nasce como uma plataforma extremamente alinhada ao posicionamento de marcas premium. Marcas como a Rolex escolheram o WEC e nosso desafio hoje não é provar o valor da categoria, mas construir projetos personalizados que permitam às marcas transformar esse contexto em experiências memoráveis e resultados concretos para seus negócios.”, afirma.

A categoria também busca expandir seu portfólio de parceiros para além do setor automotivo. Segundo Aline, ao se posicionar como uma plataforma de entretenimento, relacionamento e negócios, o WEC permite desenvolver projetos com marcas que se conectam aos valores da categoria, como excelência, performance, engenharia e sustentabilidade.

Relacionamento com os fãs

Por ser um campeonato de longa duração e contar com apenas uma etapa no Brasil, o WEC busca formas de manter os torcedores brasileiros engajados ao longo de toda a temporada. A executiva explica que a categoria mantém um calendário anual ativo.

“Mantemos um calendário de ativações durante todo o ano, tanto para consumidores quanto para parceiros de negócios, por meio de ações de relacionamento, conteúdo, experiências e iniciativas institucionais. Nosso objetivo é fazer com que a Rolex 6 Horas de São Paulo não seja apenas um evento de um fim de semana, mas uma plataforma que mantém viva a paixão pelo endurance durante todo o ano.”, explica.

Para Aline, é essencial tomar decisões orientadas por dados e conhecimentos adquiridos ao longo dos anos para entender quais experiências fazem mais sentido para o público que acompanha e prestigia o campeonato.

Para isso, a organização analisa tendências e o comportamento dos espectadores para desenvolver ativações que dialoguem com diferentes perfis de público e tornem o evento atrativo para todas as gerações.

“Analisamos o comportamento do público em cada edição, estudamos tendências de consumo de entretenimento e incorporamos aprendizados de etapas históricas do calendário, como as 24 Horas de Le Mans, que há mais de um século reúne famílias e fãs de diferentes gerações. Esse repertório nos permite criar uma programação que transforma a corrida em uma experiência completa.”, relata.

Rolex 6 Horas de São Paulo

O Rolex 6 Horas de São Paulo (FIA WEC), acontece nesse final de semana nos dias 10, 11 e 12 de julho no Autódromo de Interlagos.

A próxima edição da categoria já tem data marcada e os fãs de automobilismo que estiverem na etapa desse ano poderão garantir antecipadamente seus ingressos para a edição de 2027.

A organização abrirá a pré-venda exclusiva durante o evento, com 15% de desconto sobre os valores do primeiro lote e quem adquirir os ingressos presencialmente nos postos de venda localizados na Fan Zone e atrás da arquibancada Pit Stop receberá um Kit WEC Fan.