Quais serão as tendências para a mídia global em 2026?

Por Parker Herren e Brandon Doerrer, do Ad Age

(Crédito: Nampix/AdobeStock)

Da tensão política nas redes sociais à renascença do áudio e transmissões interativas de esportes, os canais que compõem a combinação de mix de mídia dos clientes continua a evoluir.

Com o intuito de desmistificar qual é a próxima tendência em mídia, o Ad Age perguntou a dez lideranças de mídias homenageadas no 2025 Media Buying Power List, para prever o que o próximo ano reserva para os investimentos na área.

Qual canal de mídia novo, emergente ou inesperado será mais relevante em 2026? Por quê?

Kasha Cacy, chief media officer da Known

Estou observando o espaço da social media bem de perto. Com os celulares banidos em dia de escola, políticos observando mais os perfis nas redes sociais à luz dos eventos globais recentes – e as pessoas, no geral, sentindo a necessidade de reduzir o tempo nesses plataformas –, sinto que existe um potencial para a mudança de comportamento. É de conhecimento geral que essas plataformas continuarão a atrair audiências em ascensão, mas acho que podemos ver isso mudar.

Deanna Cullen, head de investimento de mídia da Wpromote

O áudio terá um momento 2.0. Estamos mudando dos podcasts tradicionais para algo muito mais abrangente: streaming de música, conteúdo híbrido de áudio e vídeo, entretenimento em áudio em todo aspecto da vida cotidiana. O áudio oferece touchpoints múltiplos e orgânicos ao longo do dia. Estamos vendo investimentos massivos do YouTube, Netflix e Amazon construindo universos de áudio sofisticados. Conforme a segmentação e as capacidades melhoram, os investimentos também evoluirão.

John Dawson, vice-presidente de estratégia da Jellyfish

Desenvolvimentos anteriores na mídia sempre giraram em torno de um novo canal ou formato. O que é tão interessante sobre a IA é que novas experiências estão sendo inseridas em todos os canais e pontos da jornada do consumidor. Em 2026, as marcas precisarão se planejar para novos caminhos que envolvem pesquisa com LLMs, busca multimodal e mesmo tarefas que serão delegadas a agentes de IA.

Molly Finnerty, chief investment officer da Zenith

Em 2026, é provável que vejamos a ascensão do social commerce, parcerias entre varejistas e aquisições que tenham o objetivo de permitir que os varejistas ativem suas próprias redes de influenciadores. Esses esforços serão impulsionados por first-party data, permitindo uma segmentação de audiência mais precisa.

Parcerias de influência também evoluirão, com uma crescente tendência de influenciadores estabelecendo uma presença física em lojas. Isso poderia ser um jeito poderoso de conexão com consumidores GenZ conforme eles entram em novos estágios da vida. Para os varejistas, é uma oportunidade estratégica de fechar o gap entre redes de retail media e experiências na loja física.

Paul Frampton-Calero, CEO da Goodway Group

O canal mais relevante e transformador de 2026 será a busca impulsionada por IA e interações realizadas por áudio de IA. Já estamos vendo os primeiros sinais vindos de companhias como OpenAI, Perplexity e Evertune, que estão desenvolvendo soluções que reimaginam como publicidade, SEO e commerce se integram com os agentes de IA. À medida que a tecnologia da IA se torna mais acessível, podemos esperar uma onda de companhias que criarão modelos disruptivos.

A próxima fronteira é o áudio gerado por IA. Clientes cujos apps são baseados em IA já estão oferecendo experiências conversacionais e os consumidores estão cada vez mais preferindo a interação com a voz e o sotaque escolhido por eles. Com smart speakers de Amazon e Google evoluindo para hubs comerciais, o link entre escuta, interação por IA e transações está se estreitando. Acrescente a isso a ascensão dos óculos de IA, capitaneado por players como Meta, que estão sendo posicionados como copilotos da vida real.

Juan Francisco Diez, CEO do Havas Group Mexico

Conforme as plataformas de social mídia escalam suas capacidades de compras – seja por meio de lojas ou apps – existe uma grande oportunidade na convergência de social, entretenimento e commerce que os anunciantes deveriam observar. Também acredito que o live shopping, quando moldado a nuanceis culturais locais, se tornará tão relevante em nossa região quanto é na Ásia.

Reshma Karnik, chief media officer da MissionOne Media at BarkleyOKRP

Acredito que a mídia interativa ganhará popularidade. Anunciantes e clientes querem se conectar com os consumidores em seus ambientes, querem que eles realmente vivam a experiência da marca. A mídia interativa por meio da realidade virtual ganhará muita atenção, e os anunciantes sempre procurarão por meios nos quais poderão ativar a mídia.

Com a IA se tornando parte do nosso DNA, conectar a IA com essas experiências imersivas levará a mais personalização e entregas de mensagens aos consumidores. A IA generativa ajudará a produzir e entregar melhores conteúdos, assim como a unir mídia e criatividade de forma coesa.

Katie Klein, chief investment officer do Omnicom Media Group América do Norte

Uma é a integração de elementos interativos e de social nos live sports, como a Amazon colocando o Thursday Night Football ao lado de comentários de creators e o Watch This Feature, do YouTube. Esportes e social ficarão muito próximos e isso vai acelerar com a Copa do Mundo e os Jogos de Inverno.

Alison Watson, vice-presidente sênior de global media da Just Global

Talvez inesperado e tampouco seja um “canal de mídia”, mas a óbvia ascensão da GenAI e o impacto que já exerce continuará a dominar a conversa em 2026, com consequências reais. Na superfície, a GenAI está evoluindo como mecanismo de busca e assistente de pesquisa, e a monetização da resposta da IA é iminente. Pela primeira vez desde o surgimento do Google, algo está se colocando como ameaça real à busca tradicional, com valor significativo em jogo.

Zafreen Zerilli, vice-presidente sênior de analytics e customer insights da Stella Rising

A busca está rapidamente evoluindo para além de mecanismos tradicionais como Google e Bing. Hoje, a descoberta está ocorrendo em plataformas de social, como TikTok, ecossistemas de varejo, como Amazon, e ambientes de GenAI, como ChatGPT ou LLMs. Esses novos formatos de busca estão mudando o modo com que consumidores exploram produtos e serviços. Uma estratégia de busca holísitca, abrangendo tanto o orgânico quanto o pago, e acompanhar todo ambiente em que a busca ocorre – será algo crucial para os anunciantes.