Pesquisa: anúncios de vídeo devem atingir US$ 5 bilhões em 2016

1 de agosto de 2014 - 9h00

Com exceção do mobile, o vídeo online é o formato de publicidade que mais cresce. É o que indica o estudo da BI Intelligence, que prevê um crescimento anual de 19,5% desse segmento até 2016, um aumento mais significativo do que para o display, por exemplo, que deve crescer somente 3% a cada ano.

– A receita do vídeo online atingirá US$ 5 bilhões em 2016 – em comparação, no ano passado atingiu US$ 2,8 bilhões – enquanto a TV sofrerá uma baixa de quase 3% no mesmo período.

– Em 2013, anúncios de vídeo alcançaram 35 bilhões de visualizações.

– Anúncios desse tipo têm uma taxa por clique de 1,84%, uma media maior do que os outros formatos.

– Viewability surgiu como uma questão: usuários multi-telas assistem mesmo os anúncios? Mas o estudo acredita que a demanda pelo vídeo online é muito alta para que isso seja considerada uma preocupação.

– Dispositivos de streaming e TVs conectadas somam 2% das views de vídeo online no quarto trimestre de 2013, mas empresas como BrightLine testatm formatos para crescer nesse nicho.

– O crescimento do vídeo mobile e digital tem andado lado a lado a mudanças fundamentais na indústria de publicidade online – a publicidade programática começou a redefinir o mercado digital, inclusive o vídeo.

– Plataformas de vídeo recém-lançadas têm estado entre as empresas que adotam ferramentas programáticas, incluindo RTB, anayticss e ad exchanges.