O futuro não espera

O segundo dia do SXSW 2025 (e que pra mim contou como o primeiro das palestras), foi um verdadeiro mergulho no “The Beyond”. Amy Webb trouxe um alerta direto: o futuro já está além, e as regras do passado não se aplicam mais. Ela destacou como a convergência entre IA, biotecnologia e sensores avançados está acelerando transformações em ritmo jamais visto.

A provocação? O mundo entrou nesse novo território e muita gente nem percebeu. Confesso que fico aflita com isso. A IA, como temos lido, atua não só observadora, mas sim controladora, e a fusão entre máquinas e organismos redefine o que entendemos por inteligência. Para quem trabalha com brand experience, fica o recado: não dá mais para planejar o futuro olhando pelo retrovisor.

E se o futuro já está aqui, a Disney mostrou como as grandes marcas estão se reinventando para criar experiências cada vez mais imersivas. Na palestra “Disney Experiences: The Next Generation of Storytelling”, a gigante do entretenimento mostrou um case impressionante sobre como realidades aumentada e virtual, combinadas com narrativas personalizadas por IA, estão transformando parques, filmes e interações com o público.

E qual a lógica que se confirma? Os consumidores não querem apenas assistir a histórias, mas viver dentro delas! Esse shift de mindset é fundamental para o live marketing e para a construção de experiências que criam memórias inesquecíveis.

E parabéns a todas as iniciativas brasileiras que estão fazendo bonito aqui no SXSW 2025. Não faltam criatividade, inovação e visão de que nosso mercado reforça que estamos prontos para esse futuro que já chegou!