RedeTV lança pesquisa sobre formato programático

Inserção realizada pelo Itaú durante telejornal (Créditos: divulgação)

A RedeTV lança uma pesquisa qualitativa sobre o formato de mídia programática, adotado pelo canal em setembro do ano passado. Segundo o estudo, realizado em fevereiro pela Multifocus, o formato split screen, em que a tela é dividida na metade entre conteúdo e anúncios, foi o preferido entre os entrevistados, seguida por edge screen, em que a publicidade aparece em um box no canto da imagem, e por broad screen, que ocupa todo o campo de visão.

O sistema, criado em parceria com a Unilever, foi o primeiro do gênero para o mercado brasileiro. Ele oferece a possibilidade de compra, por parte do anunciante ou agência, de audiência segmentada, como já ocorre no ambiente digital, mas durante um programa de TV.

Nesses primeiros meses, a emissora já contou com inserções da própria Unilever, além de Itaú, Volkswagen, Colgate, BRF e Buscapé.

Entre as vantagens para o anunciante, segundo Amilcare Neto, diretor nacional de vendas do Canal, está a possibilidade de acompanhamento da entrega em tempo real. “A medição dessa mídia é feita minuto aminuto. Assim, o cliente tem um ganho de performance interessante e, ainda, uma transparência maior”, afirmou o executivo.