Campanhas da Semana: cultura pop, conexão e praticidade
Méqui apresenta o inédito Brabo SmokeHouse e CeraVe transforma Tati Quebra Barraco em embaixadora do inverno
O Méqui anunciou o retorno de sua linha premium com uma novidade: o Brabo SmokeHouse. Desenvolvida pela Galeria, a campanha sob o conceito “É Tudo de Brabo” aposta no humor para retratar a reação de uma cliente ao morder o sanduíche pela primeira vez. A estratégia contempla veiculação em TV aberta, streaming, OOH, ações com um squad de creators nas redes sociais e frete grátis via McDelivery.
A CeraVe lançou a campanha nacional de inverno “O brasileiro quebra todas as barreiras. Menos a da pele”, com estratégia integrada pelas agências FSB, Mutato, Spark e Glitter. Brincando com a cultura pop e os memes da internet, a marca escalou a funkeira Tati Quebra Barraco, que se transformou temporariamente em “Tati Quebra Barreiras” em suas redes sociais. A ação social-first conta com forte presença digital e inserções nos planos com anúncios da Netflix.
A Tele Sena estreou sua tradicional campanha de Pais trazendo o jogador de futebol e comentarista Alexandre Pato ao lado de seu filho, Benjamin. Desenvolvida pelo time criativo in-house da Liderança Capitalização, a comunicação adota o mote “Todo craque merece ganhar”, unindo o amor pelo esporte à conexão entre pais e filhos.
O Mercado Livre transformou sua assinatura promocional na campanha “Anittaço”, consolidando o papel da cantora Anitta como embaixadora oficial de todo o ecossistema da marca. Desenvolvida em parceria com a Gut São Paulo, a estratégia posiciona a artista como uma consumidora real e exigente. No ar até o dia 19 de julho, a ação oferece descontos de até 70%, frete grátis em compras a partir de R$ 19 e parcelamento estendido em até 24 vezes sem juros para os usuários do cartão Mercado Pago.
A Smirnoff pegou carona no clima da Copa do Mundo da Fifa 26 para criar uma ação de real time marketing assinada pela AlmapBBDO. A marca ativou a plataforma “Seleçoff” para responder ao torcedor britânico Gus Hully, que viralizou globalmente ao tentar reunir uma cerveja de cada país do torneio (e virou piada pelo rótulo escolhido para o Brasil). Em um Reels, a marca convidou Gus a experimentar o “puro suco do Brasil” por meio de 48 receitas de Caipiroff .
O iFood realizou uma ação 100% orgânica idealizada pela Mynd em parceria com a agência SoWhat. Sem investimento em verba de mídia tradicional, a campanha aproveitou um dos maiores memes das redes sociais brasileiras: a inusitada semelhança física entre a cantora Luísa Sonza e o jogador de futebol norueguês Erling Haaland.
A Pfizer convocou a “Seleção da Saúde” em sua nova campanha de conscientização focada no combate à desinformação sobre doenças respiratórias crônicas e sazonais, como a gripe e a Covid-19. Planejada pela Weber Shandwick Brasil, a iniciativa é liderada pelo médico Drauzio Varella e reúne um time de divulgadores científicos e influenciadores digitais, incluindo Átila Iamarino, Dra. Sônia Guimarães, Kananda Eller, o canal Nunca Vi 1 Cientista e o coletivo Pretas na Ciência.
O Bradesco realizou um movimento publicitário e estreou duas campanhas nacionais criadas pela AlmapBBDO no mesmo intervalo comercial. A primeira dá sequência à plataforma de agronegócio “Bradesco & Agro. Isso Que É Dupla Raiz”, trazendo o cantor Michel Teló apresentando uma música inédita e mostrando sua rotina real como produtor rural e cliente do Plano Safra. Imediatamente na sequência, a frente de Empresas e Negócios (PJ) ganha vida nos “bastidores” do primeiro comercial: Teló aproveita o intervalo da gravação para promover o negócio de Fábio Perez, dono do buffet de catering da produção, materializando o conceito “Você Primeiro”.
A GloboNews deu início às celebrações de seu aniversário de 30 anos com o lançamento da campanha institucional “A Notícia em Movimento”, desenvolvida pela própria Globo. Dividida em quatro fases, a primeira etapa estreou com um filme estrelado por Andréia Sadi, Natuza Nery e Julia Duailibi, mesclando coberturas históricas e atuais. A comunicação, que se desdobrará em pílulas digitais com um squad de jornalistas do canal, também prepara o público para a cobertura das Eleições 2026 e antecipa as novidades de agosto, que incluem a inauguração de novos estúdios, uma nova redação integrada e a estreia do comentarista Fernando Nakagawa.
COMPARTILHE:
