Chás Leão marca 125 anos com resgate histórico
Iniciativa inclui filme publicitário, embalagens comemorativas e ativações presenciais previstas ao longo do ano
Chás Leão comemora 125 anos em 2026 (Crédito: Divulgação)
*Atualizada às 16h46
A marca Chás Leão inicia o ano com uma campanha para celebrar seus 125 anos de atuação no Brasil.
Intitulada “Leão: sua pausa sabor praia há 125 anos”, a iniciativa inclui filme publicitário, embalagens comemorativas e ativações presenciais previstas ao longo do ano, com foco na trajetória da marca e em sua relação com momentos de pausa no cotidiano.
A estratégia criativa e o desenvolvimento da campanha foram liderados pela Ogilvy, em colaboração com o time interno de marketing da Coca-Cola Brasil.
Segundo Raquel Ribeiro, head de marketing da Coca-Cola Brasil, a campanha busca reconhecer a presença histórica da marca ao longo de diferentes gerações e reforçar sua conexão com hábitos e contextos diversos.
De acordo com a executiva, o conceito do “sabor da praia” foi adotado para traduzir a ideia de pausa e leveza associada à marca, independentemente do local ou momento de consumo.
Estratégia de comunicação
A campanha tem início com um filme publicitário que apresenta uma viagem no tempo pela história da marca, reunindo imagens de arquivo, fotografias, itens colecionáveis e referências a diferentes fases da comunicação, como slogans e símbolos utilizados ao longo dos anos.
Segundo a porta-voz, a narrativa foi construída a partir da memória acumulada pela marca, sem centralizar a comunicação em um único rosto ou personagem.
No campo das ativações presenciais, estão previstas experiências entre janeiro e fevereiro, como o “Beach Office”, na região da Faria Lima, em São Paulo, e o “De Boa na Lagoa”, na Lagoa Rodrigo de Freitas, no Rio de Janeiro.
Para este ano, a marca também avalia a participação em iniciativas culturais e eventos ligados à música e ao lifestyle.
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