Dove usa selo para identificar anúncios sem retoques de imagem
Marca inicia o projeto “No Digital Distortion”, que deve ser estendido a todos os seus anúncios até janeiro de 2019
Meio e Mensagem – Marketing, Mídia e Comunicação
Dove usa selo para identificar anúncios sem retoques de imagem
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Bárbara Sacchitiello
26 de junho de 2018 - 17h25
Selo que informa que o anúncio não foi manipulado digitalmente começa a ser utilizado nas campanhas da marca (Crédito: Divulgação)
A Dove deu um passo adiante dentro do conceito “Real Beleza” ao lançar um selo para identificar suas peças publicitárias que não passaram por manipulação de imagem. O rótulo “No Digital Distortion” começa a ser utilizado agora em julho nas campanhas de desodorantes da marca nos Estados Unidos e, até janeiro de 2019, deve estar presente em todas as peças publicitárias de Dove na mídia impressa, digital e redes sociais.
No ano passado, a marca prometeu usar apenas imagens reais – sem nenhum retoque digital – ao apresentar o “Dove Real Beauty Pledge”, um compromisso de valorização da autoestima e diversidade que inclui, entre diversas propostas, a abolição total de peças publicitárias com retoques digitais. De acordo com a vice-presidente global da marca, Sophie Galvani, “Dove pretende dar um passo adiante e ajudar as mulheres a entenderem o que é real e o que não é” e, com isso, ajudar a diminuir a pressão por certos padrões estéticos.
O movimento é uma resposta a pesquisa “Beauty e Confidence” feita pela marca globalmente em 2016, que revelou que 77% das mulheres, em todo o planeta, acreditam que todas as imagens veiculadas pela mídia são digitalmente manipuladas. O estudo também apontou que 69% das mulheres sentem que essas peças de publicidade alteradas as pressionam a perseguir padrões irreais de beleza.
O selo de identificação é a iniciativa mais recente do Projeto Dove de Auto-estima, no qual a marca se engajou com o propósito de ajudar a melhorar a confiança e estima de 40 milhões de jovens, de todo o mundo, até o ano de 2020. Ela segue uma proposta que já vem sendo trabalhada há anos pelo marketing da marca, que usa a autoestima e a celebração da diversidade como motes.
Com informações do Advertising Age
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