De volta às origens, através da literatura

No primeiro ano em que o Festival de Cannes se apresenta como festival de criatividade, substituindo o tradicional conceito de festival de publicidade, dois escritores propõem repensar do que estamos falando: Malcom Gladwell (autor de Blink e The tipping point) – falou sobre os paradoxos da inovação, defendendo que ser o terceiro é bem melhor do que ser o primeiro; e Jonah Lehrer (autor de How we decide) falou de ondas alfa, sentimento de saber e das vantagens da criação coletiva sobre a individual, concluindo com a máxima "Não se trata de evitar o erro. Trata-se de errar mais depressa, e corrigir".

É a literatura contrariando o pensamento dominante: ser primeiro não é o mais importante, e errar é necessário. Afinal, o que é a criatividade se não enxergar as coisas por um ângulo surpreendente?

Adilson Xavier é presidente diretor nacional de criação da Giovanni+DraftFCB