Empresas do Brasil entre as que mais investem no Instagram

Luiz Gustavo Pacete
25 de setembro de 2017 - 7h16

O Instagram anuncia nesta segunda-feira, 25, a marca de 2 milhões de anunciantes ativos. E tal resultado está diretamente ligado ao uso que as marcas fazem da plataforma no Brasil e a novos investimentos em formatos como o Stories, além das ações fruto de cocriação desenvolvidas em parceria com a plataforma. Em setembro de 2016, o Instagram tinha 500 mil anunciantes.

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De acordo com a empresa, no mundo, mais de 80% dos usuários do Instagram seguem um negócio. Apenas no último mês, mais de 180 milhões de pessoas visitaram um website, ligaram, enviaram um e-mail ou mensagem pelo Direct.

Essa evolução no número de empresas no Instagram está diretamente ligada a novos formatos. Em março de 2017,  foram anunciados os formatos publicitários para o Instagram Stories com um sistema de visualização de métricas para perfis de marcas. Em junho de 2017, a rede criou um selo para ajudar os criadores a divulgar quando uma publicação resulta de uma parceria.

Desde o lançamento do Stories, em agosto de 2016, seguido da possibilidade de anúncios em março de 2017, as empresas passaram a desenvolver campanhas que exploravam a experiência da tela cheia no celular. O formato ajudou a mudar o relacionamento entre as marcas e as pessoas e segundo dados internos, de julho de 2017, mais de 50% das empresas ativas na plataforma realizaram um Stories no mês anterior.

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Um projeto que vem ganhando força no Instagram, por meio do time de Creative Shop do Facebook, são os hackatons que colocam agências e marcas para resolverem desafios. Entre os casos recentes de cases que saíram dessa dinâmica está um trabalho em conjunto com a agência New Vegas para a L’Occitane au Brésil. O desafio da marca era aumentar o recall durante o Dia dos Namorados. Foi encontrada uma solução de utilizar o Stories e Live no Instagram para promover o lançamento de uma nova linha de produtos.