Disputa por millennials gera investimentos milionários

Luiz Gustavo Pacete
19 de setembro de 2016 - 8h00

Um total de R$ 56 bilhões é quanto o comércio eletrônico deve faturar em 2016, segundo a Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm). Mesmo em meio à crise econômica, o setor vai crescer 18% em relação ao ano passado. Essa cifra ajuda a entender o motivo de o Mercado Livre, site de e-commerce que reúne as categorias Consumer to Consumer (C2C) e marketplace, investir R$ 105 milhões em uma nova sede na cidade de São Paulo.

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Gigantes e startups, um casamento de interesses

Nascido em 1999 e sobrevivente à bolha da internet, o Mercado Livre começou com um aporte de US$ 54 milhões. Hoje, vale US$ 7,4 bilhões e possui mais de mil funcionários no Brasil. Em 2015, a empresa teve uma receita de US$ 290,6 milhões no País com um aumento de 50% em relação a 2014. No ano passado, investiu R$ 45.6 milhões em compra de mídia.

Daniel Ferian, gerente de marketing do Mercado Livre, explica que a nova sede, chamada de Melicidade, tem como objetivo atrair jovens talentos e aproximar a empresa do mercado por meio da realização de palestras e eventos. “Pensamos em um espaço que traga experiência aos nossos colaboradores e ajude a atrair novos talentos de uma geração antenada, mas que também nos aproxime dos nossos parceiros em São Paulo”, diz Ferian.

Nova sede do Buscapé, inaugurada em agosto em Santana de Parnaíba

Comemorando seus 17 anos, o Buscapé Company, que quando surgiu, em 1999, recebeu investimentos de R$ 4.800 e atualmente vale mais de US$ 300 milhões, inaugurou sua nova sede em agosto, em Santana de Parnaíba, SP. A mudança ocorre sob o comando do atual CEO, Sandoval Martins, que assumiu a empresa pertencente à Naspers em abril deste ano. Em 2015, o Buscapé investiu R$ 61 milhões em mídia. “O objetivo da nossa nova fase é dar poder ao consumidor e se aproximar dele e isso passa por uma estrutura interna que seja dinâmica e atraente”, diz Sandoval.

Por dentro da Melicidade:

A sede do Mercado Livre possui 33.000 m², com 17.000 m² de área construída e 2.000 placas solares

O prédio possui um sistema de iluminação natural

Área para jogos e descanso

Praça de Alimentação

Mais de 140 salas de reunião, dentre elas, essas em formato de vaso e com plantas naturais no teto

Café interno