Juan Valdez Café quer ser a escolha premium dos brasileiros
Rede colombiana aposta no modelo de franquias e no consumo de produtos especiais para crescer no País
Juan Valdez Café irá operar no Brasil por meio de franquias (Créditos: Divulgação)
O Brasil é o segundo maior consumidor de café do mundo, ficando atrás apenas dos Estados Unidos, segundo dados da Associação Brasileira da Indústria de Café (ABIC) e da Organização Internacional do Café.
De olho nesse potencial, a rede colombiana Juan Valdez Café escolheu o Brasil como uma de suas principais frentes de expansão na América Latina. A marca já tem lojas no Chile, Equador e Paraguai, além de presença no Caribe, América do Norte, Europa e Oriente Médio.
Estratégia de crescimento
Após inaugurar uma operação-piloto no RibeirãoShopping, em Ribeirão Preto (SP), no fim de 2025, a empresa projeta fechar este ano com 10 lojas e alcançar cerca de 300 unidades nos próximos cinco anos. A expansão será feita via franquias em múltiplos formatos, com presença em centros comerciais, lojas de rua, shoppings e aeroportos.
“Buscamos oferecer uma alternativa complementar no segmento de cafés especiais, com opções de grãos torrados, filtrados, expressos, cápsulas e liofilizados, destacando a origem 100% colombiana e a história de uma marca criada diretamente por cerca de 550 mil famílias cafeicultoras”, disse Bruno Oliveira, CEO da empresa no Brasil.
E completa: “Para nos tornarmos conhecidos, nossa estratégia combina a presença nas redes sociais com apelo visual dos produtos para gerar engajamento orgânico. Trabalhamos em conjunto com a matriz na Colômbia e com agências parceiras para construir essa conexão com o público brasileiro”.
Segundo o executivo, os modelos de negócios variam de lojas de 45 m² a 200 m². Para uma unidade média de 100 m², por exemplo, o investimento inicial é de cerca de R$ 800 mil. A projeção é de faturamento médio mensal entre R$ 190 mil e R$ 200 mil, margem de lucro de 15% a 20% e prazo de retorno entre 18 e 24 meses.
“Nosso diferencial está na rastreabilidade, na colheita manual, na variedade de torras e na oferta de bebidas autorais. Entre elas, estão os refrigerantes artesanais do tipo Spritz, as opções da linha de frappés proteicos e a experiência sensorial Cracking, que combina calda de chocolate quente e bebidas geladas para formar uma casquinha crocante. Com isso, o consumidor pode explorar a versatilidade de um café premium e também descobrir novas combinações a cada visita”, pontua.
Juan Valdez Café irá operar no Brasil por meio de franquias (Créditos: Divulgação)
O executivo destaca ainda que a marca já comercializa produtos embalados em mais de 15 mil pontos de venda, mas a venda em outros canais para os consumidores brasileiros ainda está em estudo.
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