Por que a Medley está passando por um reposicionamento?
Farmacêutica celebra três décadas em movimento que reflete evolução da indústria e do consumo nos últimos anos
Fundada em 1996 com foco na acessibilidade por meio de medicamentos genéricos, a Medley vem não apenas assistindo como também participando das transformações dos hábitos dos consumidores e, consequentemente, da indústria farmacêutica.
Trinta anos depois, a farmacêutica promove reposicionamento para comemorar sua história e refletir a evolução pela qual vem passando nos últimos anos.
Rodrigo Hilbert, embaixador da Medley, estrela campanha “Se é padrão Medley, assina embaixo” (Crédito Divulgação)
A marca se reposiciona frente a um dos momentos mais relevantes de sua trajetória, em que segue avançando em independência operacional, fortalecendo a presença no mercado e preparando-se para um novo ciclo de crescimento. Ainda, acompanha um consumidor que, além de comprar medicamentos, busca marcas em que possam confiar e que sejam próximas.
Paralelamente, a intenção de compra da Medley pelo Grupo EMS segue em análise pelo Cade.
“Confiança não se constrói apenas falando de qualidade, mas pela consistência em todos os pontos de contato com nossos clientes e vai muito além de produto”, descreve Valéria Borghi, head de marketing da Medley. “Já a proximidade com as pessoas é feita pela capacidade de participar de conversas relevantes para a sociedade de forma leve e engajante”.
A campanha “Se é padrão Medley, assina embaixo”, lançada no início do ano, traduz a reputação construída nas três décadas e, de acordo com a executiva, reforça que a maior evolução não é mudar a marca, mas, sim, encontrar uma nova forma de expressar a mesma essência. Confira:
A peça traz não apenas o embaixador Rodrigo Hilbert, mas também as ginastas Júlia Soares e Lorrane Oliveira representando o patrocínio oficial ao Comitê Olímpico do Brasil.
A plataforma de esportes é uma estratégia que ilustra o compromisso da empresa de democratizar o acesso à saúde. A farmacêutica também tem parceria com o Flamengo Olímpico e com as equipes de vôlei do SESI Bauru, endossando a importância da atividade física para a saúde física e mental, incentivando hábitos saudáveis e qualidade de vida.
“Mais do que ampliar a visibilidade da marca, esses territórios nos permitem incentivar hábitos saudáveis, ampliar o acesso à informação de qualidade e promover conversas relevantes para a sociedade, sempre de forma coerente com o nosso papel como empresa de saúde”, afirma Valéria.
Branding e fortalecimento de marca para o futuro
O branding, ressalta a executiva, exerce papel ainda mais estratégico em momentos de transformação e, por isso, é tido como prioridade. Significa o sustento da estratégia de comunicação e campanhas de marca, ampliação do alcance para todas as regiões do Brasil, impulso da presença em canais digitais e investimento em experiências de marca.
Para Valéria, um dos principais aprendizados do processo é o de que transformação não precisa significar ruptura. “Quando existe clareza de estratégia, consistência na comunicação e disciplina na execução, é possível conduzir mudanças profundas preservando a essência da marca e fortalecendo a relação de confiança construída com consumidores, clientes, parceiros e colaboradores”, diz.
Para os próximos 30 anos, a farmacêutica prevê o crescimento acompanhado, justamente, pelo fortalecimento das relações de confiança com consumidores, profissionais de saúde, clientes, colaboradores e parceiros. “São essas relações que sustentam uma marca para as próximas décadas”, conclui a head.
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