Skincare em rede nacional: a rotina da Nivea no BBB
Pela primeira vez no programa, marca aposta na divulgação de hidratantes faciais, corporais e desodorantes e conecta ações na casa com promoções
Marca promoveu festa nesse sábado, 7, com a presença da cantora Ivete Sangalo (Crédito: Divulgação)
A cantora Ivete Sangalo fez um show para os brothers – e aproveitar para conhecer toda a casa do Big Brother Brasil – na noite desse sábado, 7, na festa patrocinada pela Nivea.
O evento foi a primeira festa realizada pela marca de cuidados com a pele no reality show. A Nivea, na verdade, faz sua estreia no BBB nesta temporada de 2026, aproveitando o grande interesse em torno do evento para ajudar a difundir ainda mais suas linhas de cuidados faciais e corporais.
Na visão da marca, fazer parte do Big Brother Brasil foi uma decisão tomada a partir da ideia de estar presente onde as conversas acontecem. Chief marketing officer (CMO) da Nivea no Brasil, Marcela Fancoti aponta que o programa é uma das maiores plataformas de audiência e de engajamento do País, gerando assuntos que começam na casa e, posteriormente, são desdobrados para o digital e o dia a dia das pessoas.
Sob essa perspectiva, a empresa ingressou no reality para levar aos participantes e público um pouco de sua rotina de cuidados, que vão desde o skincare, passam pela proteção solar e engloba também a categoria de desodorantes.
“Somos a única marca de skincare dentro desta edição e vimos essa categoria de forma ampla, não somente com nossos hidrantes, mas também com proteção solar. Também somos a única marca de desodorantes do BBB 26, o que nos permite falar de forma muito natural da rotina diária de cuidados”, conta a CMO.
O fato de os participantes da edição utilizarem os produtos na casa faz com que, na opinião da marca, os consumidores tenham uma noção mais real da utilização dos produtos. Com isso, a Nivea acredita que seja possível se posicionar de forma mais direta perante o público, com as pessoas já visualizando a utilização dos itens.
“Até agora, a experiência tem sido muito positiva. O BBB nos permite ter uma grande exposição de marca. Temos um time multiplataforma, acompanhando todas as conversas e acontecimentos, para monitorar tudo o que é falado e entender como podemos nos posicionar de forma relevante”, conta Marcela. Todas as ações da Nivea relacionadas ao BBB 26 são criadas pela Publicis Brasil.
Ações na casa
A festa com Ivete Sangalo foi a quarta ação de marketing realizada pela marca nesta edição do BBB. A primeira foi o desbloqueio da piscina aos brothers, para mostrar a linha de proteção solar Nivea Sun.
A segunda aconteceu em uma prova “Bate e Volta”, cuja missão é livrar um participante do Paredão e, a terceira, foi uma ação para mostrar aos participantes os produtos da linha de desodorantes Dermo Control.
Já na festa, toda a decoração foi criada para destacar a linha de hidratantes faciais da marca – os Potinhos, como a empresa denomina informalmente os produtos. Antes da festa, a marca realizou uma ação prévia com Ivete Sangalo, que mostrou sua preparação para a apresentação, utilizando os produtos de Nivea. Na casa, os brothers também tiveram seu preparo documentado antes da festa.
Pele campeã
O BBB 26 também vem servindo como vitrine para a Nivea divulgar a promoção “Pele Campeã”, que oferece ao público créditos em dinheiro, carros e o prêmio final, de uma casa, equipada com produtos da marca.
Para participar, é preciso fazer compras acima de R$ 35 em qualquer produto da marca, cadastrando-se na plataforma promocional. Na visão da CMO, essa ação completa o ciclo de comunicação, iniciado no programa, impulsionado pelas redes sociais e estratégicas da campanha e trabalhado, também, no ponto de venda.
Na casa, a Nivea ainda terá outras ações, junto aos brothers, até o fim da edição. “Nosso grande objetivo é entrar na mente dos consumidores, de forma massiva e em âmbito nacional, participando das conversas de forma bem relevante, reforçando a presença da marca dentro da casa e, também, na casa dos espectadores”, finaliza a porta-voz.
COMPARTILHE:
