Afinal, existe vida em Marte?

Por Bruna Molina

O Cartoon Network completa duas décadas no Brasil nesta terça-feira 30. Para acompanhar as mudanças das gerações de fãs que seguem o canal, o Cartoon adaptou a maneira de interagir com seu público, se tornou multiplataforma e foi parar até em Marte, onde rochas receberam nomes de personagens que marcaram a memória de muitos telespectadores.

Para celebrar os 20 anos de presença no País, o canal da Turner promove este mês ações em shoppings, feitas pela agência 360 Graus, e oferece jogos comemorativos online. Maratonas especiais na TV e programação em outros canais da Turner também fazem parte da agenda comemorativa. Os eventos de aniversário do Cartoon são patrocinados por Bauducco, DTC e Lego. “Procuramos trabalhar com pacotes publicitários de cross promotion e cross content de um canal para outro pois, muitas vezes, o interesse dos públicos se une”, diz o diretor de vendas publicitárias da Turner, Gilberto Corazza. Um exemplo disso é o programa Latitudes, nova série de ficção produzida por LosBragas e House em parceria com a P&G.

O Cartoon, que atinge a segunda geração de brasileiros, exerce atratividade para pessoas de todas as idades, a despeito de ser voltado a crianças de sete a 11 anos. “Em 2012, tivemos 48% de espectadores adultos, segundo o Ibope”, relata Anthony Doyle, vice-presidente regional e diretor executivo de conteúdo local da Turner International do Brasil.

Entre comédia, aventura, animação e programas ao vivo, já foram exibidas mais de 14 mil séries, que incluem criações originais, produções locais e desenhos da Warner Bros., MGM e Hanna-Barbera. “Algumas atrações marcaram a história do canal, como As Meninas Superpoderosas, Johnny Bravo e As Terríveis Aventuras de Billy e Mandy”, comenta Doyle.

Conteúdo local
Na opinião do executivo, a lei de cotas (que prevê transmissão de conteúdo nacional durante duas horas e 20 minutos semanais, no horário nobre) não causou mudanças no canal. “Não houve transformações bruscas. Há 10 anos investimos em produções nacionais. Sempre fizemos o que agradava a nossa audiência, independentemente de ser nacional ou não”, afirma Doyle. As produções nacionais incluem A Turma da Mônica, Sítio do Picapau Amarelo, Historietas Assombradas, Tromba Trem, Carrapatos e Catapultas e As Aventuras de Gui & Estopa. “Ainda estão em produção Irmão de Jorel e Experimentos Extraordinários”, informa.

Mesmo consolidado, o Cartoon mantém uma atitude responsável em relação à publicidade direcionada ao público infantil. “Antes da veiculação, fazemos uma análise para averiguar se os anúncios estão adequados às normas internas e também às regras do Conar”, pontua Corazza.

Atualmente com 13 canais, a Turner chegou à América Latina em 1993, somente com o Cartoon, e apresentava Tom & Jerry, Os Flinstones, Os Jetsons e Zé Colmeia. O Cartoon dispõe de sucessos atuais como Hora de Aventura, Apenas Um Show, O Incrível Mundo de Gumball, Ben 10 e A CQ – Confusões ao Quadrado, primeira produção original.