Investimento em rádio, TV e OOH seguirá estável, aponta...

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22 de outubro de 2019 - 10h05

(Crédito: Divulgação)

Os departamentos de marketing afirmam que, daqui para frente, investirão mais em vídeo online, redes sociais, podcasts, programática em TV e display online. O dado é resultado de um estudo realizado pela Kantar, que ouviu 486 executivos entre junho e agosto deste ano. Os profissionais afirmaram, ainda, que o montante permanecerá igual em pontos de venda (54%), outdoors (50%), rádio (49%), TV Tradicional (46%) e cinema (51%); e diminuirá em jornais (66%) e revistas (70%).

Globalmente, 90% dos executivos de marketing afirmaram já usar compra de mídia programática. Entretanto, 32% deles acham que não segmentam com êxito sua audiência. As agências, por outro lado, apontam uma taxa de confiança na assertividade de 87%.

Entretanto, iniciativas de navegadores como o Safari, que limitam ou anulam o impacto do retargeting por cookies, representarão mudanças profundas nas ferramentas de segmentação. Nesse cenário, 43% dos executivos afirma se preocupar em fornecer medições impactantes em um mundo sem as extensões. Apesar disso, 46% das agências e 73% dos anunciantes ainda não começou a preparação para essa mudança, enquanto 65% da mídia manifestou já ter iniciado projetos para se adaptar ao momento.

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