Ipsos responde questões do mercado

A- A+ Imprimir Denunciar Erro

Meio & Mensagem
11 de junho de 2015 - 8h30

Agências estão mais antenadas a mudanças dos meios de comunicação. É o que aponta pesquisa realizada pela empresa de pesquisa de mercado Ipsos. De acordo com o estudo, logo após estão os veículos de comunicação, seguidos pelos anunciantes. Os resultados da pesquisa foram divulgados para o mercado em evento realizado em 10 de junho no Hotel Tivoli, em São Paulo.

Foi pedido que os profissionais dessem uma nota de zero a cinco para descrever a velocidade que cada um desses núcleos conseguem acompanhar as mudanças nos meios. Agências obtiveram uma média de 3,3, seguidas pelos veículos com média 3,1 e a média dos anunciantes é de 2,8.

Outra pergunta relevante feita aos profissionais de comunicação no “Desafio Ipsos Connect: Há perguntas que não podem ficar sem respostas” foi referente aos aspectos que precisam ser melhorados, em percentuais. Para os profissionais questionados um dos maiores desafios é ainda monetizar os meios. O estudo mostra que a monetização é um desafio de 65% e atualmente o mercado satisfaz em 12% desse desafio. Gerenciamento de Big Data também mostra-se problemático: a necessidade é de 76% e apenas 19% é atingido. Manter-se relevante foi apontado como 81% importante e apenas 31% é entregue. Mensurar o ROI gira em torno de 81% também e cerca de 40% é atingido. Outros desafios são: criação de conteúdo relevante, adoção de novas tecnologias e saber lidar com co-participação.

A pesquisa foi conduzida por Ipsos Connect e busca fornecer dados relevantes sobre as tendências que impactarão significativamente o mercado de comunicação.

wraps

Compartilhe

Temas

Veja também