Veículos têm queda de tráfego via Facebook

Meio & Mensagem
16 de novembro de 2015 - 8h30

Ao mesmo tempo em que o Facebook trabalha em conjunto para viabilizar novos produtos para veículos de mídia, os publishers envolvidos assistem o seu tráfego provindo desta rede social cair.

A análise é do Digiday com dados da plataforma SimilarWeb, que apurou dados de janeiro a setembro dos 50 maiores publishers da rede.

Os dados revelaram que o Huffington Post perdeu 60,1% do tráfego de notícias por meio do Facebook, chegando a 16 milhões de cliques. A queda do Fox News foi de 48,2%, atingindo 4,3 milhões. As visitas ao site do BuzzFeed por meio do Facebook caíram 40,8%, para 23,7 milhões. Uma média geral, considerando os 50 maiores veículos na plataforma aponta que o tráfego caiu cerca de 75%.

De acordo com as informações apuradas, os veículos não conseguem explicar esse movimento de declínio principalmente porque o Facebook não trata diretamente com eles sobre o assunto. No entanto, a hipótese levantada é que a rede social está tentando manter os usuários em seu próprio ecossistema, o que pode ser comprovado com o lançamento da ferramenta Instant Articles, no mês de maio. O recurso permite a postagem de conteúdo diretamente na plataforma social. Recentemente, o Facebook declarou que os Instant Articles estão sendo mais compartilhados que os links tradicionais.

Apesar de deixar que os veículos fiquem com toda a receita gerada pelos anúncios vendidos nos Instant Articles, o Facebook pode mudar as regras a qualquer momento e não há ainda uma maneira clara sobre como monetizar a publicidade por meio de vídeos.

Outro ponto levantado é que ter usuários passando mais tempo na rede social não é o único benefício do recurso de Instant Articles. Alguns desses veículos passaram a investir mais dinheiro para promover seus posts e compensar a queda do seu fluxo de tráfego.

Indo no sentido contrário, está uma das mudanças recentes de algoritmo do Facebook, que favorece o conteúdo produzido por usuários, para que esse tipo de postagem apareça predominantemente no feed. Em uma das últimas declarações, o Facebook afirmou estar tentando estimular usuários a postarem mais na rede.