Com Kerline, TIM lidera repercussão da semana no BBB

Uma participante que nem está nesta edição do Big Brother Brasil conseguiu fazer com que uma das patrocinadoras da casa fosse a marca mais comentada do reality na última semana.

A ideia da TIM de colocar Kerline, participante do BBB 21, no comercial que foi ao ar no intervalo da primeira eliminação do BBB 26 gerou um grande buzz e colocou a marca no topo do ranking semanal da Stilingue by Blip, que avalia a repercussão das marcas patrocinadores do programa nas redes sociais. A segunda análise dessa temporada considerou o período de 15 a 22 de janeiro e mapeou que, nesses dias, foram contabilizadas 5.952.311 conversas sobre o universo do BBB. Em média, isso rendeu mais de 746 mil publicações do dia, sendo o domingo, 18, dia de formação do paredão, a data que mais concentrou postagens (foram mais de 1,2 milhão de conversas somente naquele dia). Assim como aconteceu na primeira semana do reality show, o X foi a rede social que concentrou quase toda a totalidade de conversas sobre o BBB 26: de tudo o que foi postado sobre o programa, 99% foi concentrado no X. A Stilingue by Blip também mapeou que 0,8% das publicações sobre o programa foram postadas no Instagram e 0,3% foram comentários em portais de notícias.

Tim lidera repercussão entre as marcas no BBB

De todas as mais de 5,9 milhões de conversas geradas sobre o BBB 26 na última semana, 64.783 foram relacionadas às marcas presentes na atração. Entre eles, a TIM liderou, em termos de volume, a quantidade de conversas geradas nas redes sociais. Na avaliação da Stilingue by Blip, a forte repercussão da marca aconteceu sobretudo pela campanha publicitária que contou com participação da ex-BBB Kerline. Criada pela BETC Havas, a campanha foi ao ar no intervalo da primeira eliminação desta edição, que aconteceu na terça-feira, 20, quando a dançarina e atriz Aline Campos deixou a disputa. A ação da TIM gerou 26.191 menções, de acordo com o ranking da empresa. Depois da TIM, a marca que mais chamou a atenção nas redes sociais foi o iFood – que tinha liderado o ranking da Stilingue na primeira semana. O aplicativo gerou 11.278 menções e teve destaque por conta de uma fala da participante Chaiany, que comentou, na casa, sobre as dívidas que contraiu ao usar a plataforma. Além disso, a marca manteve a estratégia iniciada junto com o programa, de oferecer cupons ao público a partir de interações nas redes sociais. O pódio da segunda semana das marcas no BBB foi ocupado pelo Mercado Pago, que está oferecendo o prêmio da temporada. De acordo com a Stilingue, os usuários da internet falaram bastante sobre a marca, especialmente em relação à dinâmica do Quarto Branco. Veja, abaixo, a lista das marcas mais mencionadas na segunda semana do BBB:

Metodologia

A análise da Stilingue by Blip é realizada a partir de coleta de publicações orgânicas, respeitando as APIs das plataformas, utilizando palavras-chave de contexto relacionadas ao programa, como BBB e “bbb26” e suas variáveis. As menções às marcas através de hashtags de campanha, como #MarcaNoBBB, NÃO são contabilizadas no ranking a não ser que contenham as palavras-chave de contexto no texto da publicação. Após essa coleta, as publicações são classificadas em mais de 200 temas, permitindo uma análise detalhada dos principais assuntos, como atrações, temáticas e marcas citadas. A metodologia da Stilingue by Blip monitora canais como X (Twitter), Facebook, Instagram, Blogs, Portais, BlueSky, Fóruns, Reclame Aqui e YouTube. Os rankings refletem o volume de menções associadas ao evento. E há também a contabilização do número de usuários únicos.