Parcerias entre varejistas e big techs dominam NRF 2026
Programação da maior feira de varejo do mundo destaca cases que representam como a IA vem sendo aplicada de forma prática
(Crédito: Divulgação / NRF)
Há alguns meses, quando anunciou o tema “The Next Now is Here” (que pode ser traduzido como “O próximo agora já chegou”) para a edição de 2026 da Retail’s Big Show, a NRF deixou claro que manteria o caráter pragmático que marca o centenário evento.
Mais do que discutir tecnologias e soluções para o varejo no futuro, a feira joga luz sob o que já é colocado em prática por grandes marcas internacionais, compartilhando ideias e caminhos que cada uma vem tomando para fazer seus negócios girarem.
Sob essa premissa, a programação deste ano destaca-se por “dobradinhas” entre grandes marcas e empresas de tecnologia, que se apresentarão em conjunto para mostrar como os dados e IA já se refletem naquilo que os consumidores veem nas prateleiras e apps.
É o caso de Pepsico e Amazon Web Services; Target e OpenAI e Ralph Lauren e Microsoft, entre outros exemplos.
O Google ocupará um espaço nobre da programação, com o CEO da companhia, Sundar Pichai, fazendo a palestra de abertura, ao lado de John Furner, presidente e CEO do Walmart nos Estados Unidos.
Líderes de marcas de atuação internacional, como Victoria’s Secret, LVHM, PepsiCo, Sephora, Macy’s, The North Face, Timberland e Vans compartilharão as estratégias para seguir atendendo consumidores cada vez mais exigente e voláteis.
No âmbito das celebridades-empresárias, o destaque deste ano será Ryan Reynolds, um dos nomes mais famosos de Hollywood, que contará sobre suas empreitadas, que vão desde a criação da Aviation American Gin, marca de bebidas que vendeu para a Diageo, até a gestão do clube de futebol galês Wrexham A.F.C.
Além da grande delegação que sempre costuma ocupar os corredores da NRF, o Brasil também marca presença nos palcos. Rogério Barreira, presidente da Arcos Dorados, franqueadora do McDonald’s, abordará como o setor de serviços vem incorporando as transformações do varejo e Fred Trajano, CEO do Magalu, destacará as oportunidades do cenário omnichannel.
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