E-mail marketing: apenas 60% chega aos destinatários no Brasil
Estudo realizado pela Return Path revela que o País apresenta pior taxa de entregabilidade em relação à média global (83%)
O “Relatório de Benchmarking de Entregabilidade 2014”, da Return Path, revela que a cada 10 e-mails marketing enviados no Brasil, apenas seis chegam à caixa de entrada dos usuários, e as demais são consideradas spams ou se perdem após serem bloqueadas pelos provedores. Diante dos dados, o País está na última colocação do ranking de entregabilidade elaborado no estudo pela empresa de e-mail intelligence.
Austrália e Alemanha lideram a lista, com 89% das mensagens entregues, seguidas por Reino Unido e Estados Unidos (87%), França (84%), Canadá (83%), Itália (81%) e Espanha (76%). A média global de entregabilidade, segundo a pesquisa, é de 83%. Os dados completos estão disponíveis para download gratuito.
A pesquisa foi realizada com base em mais de 490 milhões de e-mails comerciais enviados, com permissão, a consumidores globais, entre maio de 2013 e abril de 2014. Além disso, foi considerado o desempenho em mais de 150 provedores na Europa, Ásia, Pacífico e Américas do Norte e do Sul.
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