“Meu trabalho sempre vai ser multicoisas”, diz Raony Phillips
Criador do Girls in the House e da Marisa Maiô explica o uso de novas tecnologias para a criação de conteúdo
Raony Phillips conta como utiliza a tecnologia para criar personagens, programas e roteiros (Crédito: Edu Lopes / Máquina da Foto)
Roteirista, ator e criador de conteúdo, Raony Phillips surgiu na internet após sua série, Girls in the House, viralizar na internet em 2014. A produção, realizada inteiramente no The Sims, série de jogos de simulação de vida, acompanha a jornada de Honey, Duny e Alex.
A série, que já tem mais de dez anos, foi o que impulsionou a carreira de Raony que, hoje, faz um trabalho focado em diversas vertentes da criação de conteúdo abrindo muitas possiblidades em sua trajetória. “Hoje eu consigo pensar no corte de edição, na entonação de voz de um personagem, me envolvo em muitos processos. Meu trabalho sempre vai ser multicoisas”, disse durante sua passagem no Proxxima.
Esse talento e vontade de criar surgiu quando Raony ainda era criança. O influenciador contou que assistia à muitos programas e ficava curioso para saber como funcionavam as dinâmicas de produção.
Justamente por isso que, quando começou a jogar The Sims, ele conseguiu visualizar ideias de roteiro, corte e movimento de câmera. “Fui maturando o meu gosto para as coisas assistindo à outros conteúdos”, afirmou.
E foi por meio dessa curiosidade que surgiu a Marisa Maiô. A personagem, criada por meio de inteligência artificial, virou sucesso nas redes e acumula parceria com marcas.
Marisa foi inspirada na personagem Embucete, de Girls in The House, e foi parte de um dos muitos testes que o roteirista faz com a tecnologia, embora não tenha sido a sua primeira experiência com IA.
Linguagem ousada
Um dos motivos pelos quais o público se apaixonou pelo conteúdo de Raony foi a autenticidade que ele traz em suas produções. O criador explicou que, com a série, por exemplo, ele buscava retratar o que estava acontecendo no momento e falar como as pessoas falam na realidade, sem ensaios ou de forma teatral.
Já com a Marisa, Raony trouxe algo que beirava o absurdo, em um contexto de conteúdo que quem acompanha seus programas já conhece. Essa valorização da linguagem atraiu fãs e marcas.
A personagem de IA recebeu, em quatro dias, 29 propostas de empresas que queriam ser a primeira a se associar a ela, posição que ficou com Magalu. “O segredo desse conteúdo é a linguagem audaciosa, que não tem medo de falar. Achei legal que as marcas quererem se associar”, comentou.
Parceria com Ana Paula Renault
Além de dar vida à diversos personagens, Raoni também foi um dos responsáveis pela estratégia digital da campanha da campeã do Big Brother Brasil 2026, Ana Paula Renault.
O criador trabalhou como roteirista dos vídeos que a equipe da jornalista publicou em suas redes durante sua passagem no reality show da Globo. Raoni contou que a preparação aconteceu de forma muito rápida, porém minuciosa, com roteiros pensados exatamente para se encaixarem na personalidade da vencedora.
“Estudamos o BBB para entregar algo muito específico. Pensamos em várias situações, desde um look que não ficou bom, até a brincadeira de ela ter um celular escondido com ela dentro do banheiro”, disse.
A equipe gravou 98 vídeos dos quais 34 foram publicados. Grande parte desse conteúdo também foi pensado para se adaptar a contextos do dia a dia do programa, como foi com o vídeo de Ana Paula comentando sobre mudar uma planta de lugar durante a eliminação de Aline Campos.
“Quem via os vídeos, sabia que era totalmente ela, não um roteiro forçado. Ter essa atenção com a linguagem é fazer o trabalho com alma”, explicou.
Raony segue trabalhando com a vencedora do reality, no desenvolvimento das publicidades que protagoniza, além da construção de projetos futuros para redes sociais e TV.
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