7 de fevereiro de 2024 - 6h00

Atualmente, mergulhado na leitura de “A Psicologia Financeira” de Morgan Housel, um best-seller internacional que proporciona lições atemporais sobre fortuna, ganância e felicidade, percebo como as reflexões sobre diferentes setores podem iluminar nosso entendimento sobre a constante mudança no mercado de mídia global, nacional e regional.

Recentemente, uma matéria do Meio Mensagem revelou que os CMOs planejam investir mais em mídia em 2024, diversificando seus meios e plataformas. Este é um indicativo animador para um ano que se inicia com otimismo após um período de incertezas em 2023, marcado por mudanças de governo, juros altos, inflação e conflitos geopolíticos. Mesmo assim, o mercado de mídia encerrou o ano passado com crescimentos em torno de 9%.

Para 2024, as previsões são ainda mais animadoras, com um aumento estimado de 10% sobre o investimento do ano anterior. Os CMOs estão apostando em tendências emergentes e diversificando seus investimentos para alcançar melhores resultados.

Entre essas tendências, destacam-se o crescimento contínuo do Out of Home (OOH) como um pilar importante das estratégias de marketing. No Brasil, especialmente, observamos um movimento significativo em direção ao fortalecimento da mídia regional, reconhecendo sua capacidade de alcançar um público diversificado e altamente envolvido.

O OOH tem se destacado como uma escolha popular para anunciantes, especialmente pela sua capacidade de atingir consumidores em movimento e em pontos estratégicos das cidades. Tecnologias como telas digitais interativas e publicidade programática estão impulsionando ainda mais esse crescimento, permitindo uma segmentação mais precisa e uma análise de dados mais eficaz.

Além disso, a tendência de investimento em formatos digitais também está em ascensão, com 71% dos entrevistados declarando que pretendem investir mais nesse segmento. Redes sociais como Instagram e TikTok continuam sendo plataformas-chave para o marketing de influência, com oportunidades crescentes para micro, meso e macro influenciadores.

Como Michel Moritz, da Sequoia Capital, destacou em uma entrevista para Charlie Rose, o segredo da longevidade nos negócios é entender que o amanhã não será como ontem. Esta perspectiva, aplicada tanto às finanças quanto aos investimentos em mídia, nos lembra da necessidade constante de adaptação e inovação para alcançar o sucesso.

Assim, enquanto nos preparamos para enfrentar os desafios e explorar as oportunidades de 2024, podemos confiar na capacidade de evolução e crescimento do setor de mídia, impulsionado por estratégias cada vez mais dinâmicas e centradas no consumidor.