Austin como laboratório

Trabalhar com experiências de marca é essencialmente, trabalhar com encontros, seja entre marcas e pessoas, entre cultura e comportamento ou entre ideia e execução.

Depois de mais de uma década no mercado publicitário, sendo os últimos anos dedicados à gestão de projetos e ativações de marca em OOH e eventos, aprendi que os projetos mais interessantes quase nunca nascem apenas de um briefing. Eles surgem quando diferentes universos começam a se cruzar.

Talvez seja exatamente por isso que o SXSW tenha se tornado um dos eventos mais curiosos para quem trabalha com criatividade, cultura e tecnologia. O festival não é apenas um lugar onde tendências são apresentadas. Ele funciona muito mais como um laboratório vivo, onde diferentes indústrias ocupam o mesmo espaço e começam a dialogar. Às vezes de forma planejada. Muitas vezes de forma completamente espontânea.

Tecnologia conversa com cultura. Creators conversam com marcas. Saúde, inteligência artificial, música, entretenimento e comportamento dividem o mesmo palco. E, essa mistura talvez seja o que torna o SXSW tão relevante.

Minha expectativa para essa primeira experiência em Austin passa menos por montar uma agenda perfeita de palestras e mais por observar o festival de forma ampla. Caminhar pela cidade, visitar ativações, entrar nas casas das marcas e entender como essas conversas se materializam na prática.

Para quem trabalha com ativações e experiências no espaço urbano, existe um aprendizado muito particular nesses momentos. É quando conseguimos perceber como as ideias ganham forma no mundo real.

Como uma narrativa vira instalação. Como uma tecnologia vira interação. Como uma marca vira assunto. Afinal, nem sempre isso acontece dentro das salas de conferência e muitas vezes acontece na rua.

Outro ponto que desperta curiosidade é a diversidade de temas que circulam pelo festival. Minha agenda passa por assuntos que não necessariamente fazem parte da rotina de Brand Experience. Health, creator economy, tecnologia avançada etc. Na prática, são justamente esses territórios que acabam redesenhando a forma como nos relacionamos com conteúdo, comunidades e, claro, com as marcas.

Mesmo sem conseguir acompanhar ao vivo o tradicional relatório de tendências da Amy Webb, sei que uma parte importante dessas discussões estará presente na SP House. Um espaço que também representa algo simbólico. A presença cada vez mais consistente da criatividade brasileira no festival.

Ver projetos culturais brasileiros ocupando esse espaço, como Dominguinho de João Gomes, Mestrinho e Jota.Pê reforça uma percepção que tem se tornado cada vez mais evidente: inovação não acontece apenas a partir da tecnologia. Ela também acontece na forma como a cultura circula e encontra novas formas de viver, se expandir e se conectar.

No fim das contas, talvez a melhor forma de viver um festival como o SXSW seja justamente essa: com menos expectativa de encontrar respostas definitivas.

O futuro raramente aparece de forma clara. Ele costuma se revelar em fragmentos. Numa conversa inesperada, uma instalação que mistura físico e digital, uma tecnologia aplicada de forma simples, mas culturalmente relevante.

Talvez seja isso que eu espere encontrar em Austin. Não necessariamente respostas sobre o que vem pela frente. Mas os sinais certos para começar a fazer perguntas melhores.