Twitter tem novo parceiro para métricas em vídeo

O Twitter anunciou uma parceria global para medição do alcance das campanhas de vídeo no Twitter. O acordo envolve as empresas Moat, Integral Ad Science, Nielsen DAR, e ComScore, que devem trazer diferentes tipos de métricas para anunciantes da plataforma. Será possível, por exemplo, comparar métricas de atenção e visibilidade de vídeo em todos os canais, além de medir a mídia publicada por meio de auditoria.

As empresas Moat, credenciada pelo Conselho de Avaliação de Mídia dos EUA (MRC), e a Integral Ad Science (IAS) serão responsáveis por métricas de ação e influência. Elas permitirão que profissionais entendam se os anúncios de vídeo são vistos por humanos e comparem métricas de visibilidade e atenção em relação a outros canais utilizados na mesma campanha.  Já a Nielsen e a comScore terão o foco em alcance e fornecerão verificações da audiência de mídias presentes no Twitter. Será possível checar se os anúncios em vídeo no Twitter atingiram o público alvo da campanha.

Os recursos da Moat quanto a IAS estão disponíveis globalmente. A Nielsen estará disponível nos EUA e em mais de 20 mercados internacionais e, no momento, a ComScore vCE estará disponível apenas para anunciantes dos EUA.