Steal The Look lança Aldeia, vertical de maternidade
Com mais de 7 milhões de mães na audiência, plataforma cria canal dedicado a elas em meio a novo ciclo
Cenário de podcast a ser lançado pelo Steal The Look dentro da Aldeia, nova vertical de maternidade da companhia (Crédito: Divulgação)
A maternidade deixou de ser um tema editorial e tem se consolidado como território estratégico de comportamento, consumo e influência. É nesse contexto que o Steal The Look anuncia o lançamento da Aldeia, sua nova vertical dedicada à maternidade contemporânea, um movimento que reflete tanto mudanças sociais quanto oportunidades de mercado.
Com uma audiência de mais de 23 milhões de pessoas, sendo 95% mulheres e cerca de 7 milhões de mães, a empresa aposta na criação de um hub sobre a identidade feminina que emerge com a maternidade para além da criação dos filhos. “Fala-se muito sobre eles, mas pouco sobre a mulher que nasce com a maternidade”, afirma Manuela Bordasch, fundadora e CEO da companhia.
O lançamento acontece em um cenário que ajuda a dimensionar a relevância do tema. Dados do Instituto Brasileiro de Economia da Fundação Getulio Vargas (FGV IBRE) mostram que o Brasil já soma quase 11 milhões de mães solo (mulheres chefes de domicílio, com filhos e sem cônjuge), número que cresceu em 1,7 milhão na última década. Segundo o Datafolha, 69% das mulheres brasileiras são mães, e participam de mais de 90% das decisões de orçamento familiar. Esse contexto amplia a complexidade da maternidade e reforça a necessidade de novas narrativas, menos idealizadas e mais conectadas à realidade.
A proposta da Aldeia busca responder a esta demanda. Com o objetivo de funcionar como plataforma de conteúdo e comunidade, reúne especialistas, histórias reais e experiências em torno de temas como saúde mental, carreira, autocuidado e redes de apoio. O nome traduz o conceito inspirado na ideia de que é preciso uma aldeia para criar uma criança, mas também para sustentar uma mãe.
Estratégia de negócios
Para além de projeto editorial, a iniciativa faz parte de um reposicionamento estratégico do Steal The Look. Ao integrar maternidade ao seu ecossistema, a ideia é ampliar a atuação atual de moda, beleza e finanças e consolidar-se como uma holding de conteúdo e negócios. A movimentação ocorre após a retomada do controle majoritário da empresa por Bordasch, marcando um novo ciclo de crescimento.
Steal The Look nomeia head de expansão
Nesse novo momento, a companhia tem diversificado suas frentes. Um dos exemplos é o podcast ‘O que tem na sua carteira?’, desenvolvido em parceria com a B3. A estratégia também inclui a expansão em educação, treinamento e consultoria, com o braço Push, e novos investimentos previstos, como uma vertical de wellness.
Outro pilar é o modelo de media for equity, no qual a empresa troca audiência e expertise por participação em startups, uma forma de transformar influência em ativo de negócio.
Adquirido pelo Magazine Luiza em 2021 e agora novamente sob liderança direta da fundadora, o Steal The Look decidiu ampliar sua autonomia e acelerar a criação de projetos próprios. Em abril, a companhia anunciou Juliana Poli como a nova head de expansão e estratégia de marcas para apoiar esta fase de crescimento da plataforma.
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