Bohemia ri da própria publicidade

Por que a publicidade não pode, de vez em quando, sair um pouco do padrão e rir dos clichês que ela própria cria? A primeira campanha da AlmapBBDO para Bohemia, marca que estava afastada da mídia há algum tempo, se propôs a isso.

A tarefa da agência não era nada simples. De um lado, precisava evitar situações típicas como as mulheres gostosas desfilando pela praia. Por outro, tinha que passar a imagem de tradição da marca, mas sem cair na armadilha de soar antiquada.

Diante do dilema, a Almap não teve dúvidas: brincou com os dois lados. “Por um lado, quisemos rir de nós mesmos, dos clichês que usamos e da resistência pelo novo na publicidade. Por outro, também rimos daquele publicitário novo que quer revolucionar a comunicação da marca a qualquer custo”, explica Rynaldo Gondim, redator da Almap que criou a campanha ao lado do diretor de arte Julio Andery.

O filme mostra a inauguração da cervejaria de fábrica da Bohemia, ideia de um genial jovem publicitário. Ele se vangloria do feito diante dos donos fictícios da marca. Empolgado, ele começa a dar mais ideias, mas é cortado pelos anunciantes, que não se mostram muito fãs de publicidade.

O roteiro é também uma brincadeira com a própria situação da marca, que ficou muito tempo sem anunciar e que mesmo assim não perdeu seus fieis seguidores. Um deles, aliás, é Marcello Serpa, sócio e diretor geral de criação da agência que participou ativamente da criação. “Ele ama tomar Bohemia e foi uma ótima fonte de pesquisa para criarmos a campanha”, revela Gondim, em tom bem-humorado.

Criaria algo para Antarctica?

Muitos leitores vão comentar que a Almap é dona da conta de Antarctica, que usa clichês como mulheres bonitas em sua comunicação. O próprio Gondim já criou campanhas para o anunciante e diz que não houve qualquer problema por causa da brincadeira de Bohemia. “As duas marcas são de segmentos bem diferentes. Estamos, no fundo, ironizando a nós mesmos”, brinca.

E ele completa: “Na verdade, o formato pouco importa. Tem propaganda clichê com mulher gostosa que é inteligente, e tem outras que são fracas e não geram simpatia. Há marcas, inclusive de concorrentes como Skol, que usam os clichês de forma muito inteligente”, aponta. Gondim diz que continuará fazendo comerciais de cerveja no formato mais tradicional. “E sem a menor culpa”, diverte-se.

A boa notícia em relação à campanha de Bohemia é que ela deve ter continuidade, explorando o conflito entre o jovem inovador e os centenários donos fictícios da cervejaria. O mote é “Desde 1853, um absurdo de cerveja” e o filme se chamada “Cervejaria”, com estreia marcada para a noite desta quinta-feira, 28. A peça foi filmada na Cervejaria Bohemia, em Petrópolis.