Comunicação
Carat reduz previsão para publicidade no País
Mercado deve crescer 6,6%, abaixo do que se supunha no último relatório da agência do grupo Dentsu Aegis
Meio e Mensagem – Marketing, Mídia e Comunicação
Carat reduz previsão para publicidade no País
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Meio & Mensagem
25 de abril de 2015 - 11h00
Agência de mídia do grupo Dentsu Aegis, a Carat reduziu a previsão de crescimento dos investimentos em publicidade no Brasil para 6,6%. O dado consta de um relatório lançado nesta terça-feira, 24, e contrasta com levantamento anterior, divulgado em setembro de 2014, que previa uma alta de 8,1% para este ano.
A publicidade mundial deve ter um crescimento de 4,6%, chegando a US$ 540 bilhões. O número é considerado positivo e a expectativa da Carat é que os resultados de 2016 sejam ainda melhores: 5%.
A agência afirma que o digital terá uma alta de 15,7% em 2015, especialmente por conta de modalidades como mobile, cujos investimentos devem saltar 50%, e vídeos online, com 21%. Especificamente nos Estados Unidos, a mídia programática deve crescer 137%, alcançando US$ 10 bilhões. O Carat aposta que 2016 será o primeiro ano em que o digital representará mais de um quarto dos investimentos.
Em relação ao share de mídias, a televisão segue absoluta, concentrando 42,7% dos investimentos. O digital, que será um quarto do mercado em 2016, chegará a 21,7% neste ano. A segunda mídia que mais cresce é o out-of-home, que atingirá 7% do mercado em 2015 e deve ultrapassar o meio Revista, com 6,9%.
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