Publicis Groupe e The Trade Desk cessam disputa por fees
Holding e ad tech divulgam comunicado conjunto em que afirmam "estar seguindo em frente"
Por Garrett Sloane e Ewan Larkin, do Ad Age
(Crédito: Shutterstock)
O Publicis Groupe está mais uma vez recomendando a The Trade Desk aos clientes, pondo fim a meses de alegações sobre taxas camufladas e auditorias falhas na ad tech.
Há pouco mais de uma semana, a holding e a ad tech emitiram um comunicado conjunto em que dizem estar “seguindo em frente” depois de discussões e negociações.
“O Publicis e a Trade Desk foram capazes de endereçar diferenças prévias conforme identificadas na auditoria do Publicis. Agora podem recomendar a TTD aos nossos clientes, assim como outros parceiros da DSP. O Publicis e a The Trade Desk estão agora focados em seguir em frente e continuar a manter comprometimento mútuo para entregar resultados mensuráveis aos anunciantes”, informou o comunicado conjunto.
Nenhuma das companhias especificou os termos ou se a The Trade Desk obteve estornos.
Em março, o Publicis fez alegações extensas sobre ter descoberto irregularidades feitas pela The Trade Desk, demand-side platform que agências e marcas usam para veicular anúncios em mercados programáticos. Na época, a holding disse aos clientes que não mais recomendaria o uso da TTD, alegando que a plataforma “aplicou o fee de sua DSP de forma imprópria a outras taxas cobradas pela ad tech”.
As ações da The Trade Desk caíram cerca de 13% nos dias subsequentes ao aviso do Publicis para os clientes. Em abril, o CMO Ian Colley deixou a companhia, em meio às saídas de outras lideranças. Sarah Gavin, ex-Zendesk, assumiu o posto deixado por Colley.
O Publicis argumentou que a The Trade Desk estava cobrando por recursos que automaticamente aplicava nas campanhas – alegação que abriu uma brecha para questões maiores sobre onde os custos são alocados no ecossistema programático. A disputa também era sobre controle. A ad tech também tem buscado mais acordos diretos com as marcas, ponto de pressão junto às agências que vem crescendo por mais de um ano.
Omnicom também fará auditoria da Trade Desk
Enquanto isso, Jeff Green, CEO da TTD, tem sido expressivo sobre taxas escondidas em outras partes do mercado, sobretudo na prática de principal-based buying.
Depois que o Publicis expôs suas considerações aos clientes, o Omnicom disse aos seus, em março, que conduziria sua própria auditoria da TTD, embora uma revisão interna inicial não tenha apresentado problemas. O Omnicom não retornou o Ad Age sobre o estágio da auditoria.
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