Comunicação
Cabelos lisos já são minoria em comerciais de TV
Pesquisa feita pela Heads mostra que movimentos pela aceitação dos cabelos naturais começam a influenciar a propaganda
Pesquisa feita pela Heads mostra que movimentos pela aceitação dos cabelos naturais começam a influenciar a propaganda
Bárbara Sacchitiello
13 de agosto de 2018 - 8h25
Com cabelos cacheados, Taís Araújo é exemplo do aumento do número de protagonistas negras na publicidade brasileira (Crédito: Reprodução)
Por anos exibindo madeixas lisas como modelo de beleza, a publicidade começa a apresentar uma mudança de conceitos. A sexta edição da pesquisa Todxs – Uma Análise da Representatividade na Publicidade Brasileira, elaborado periodicamente pela agência Heads, traz um dado que indica uma tentativa, por parte das agências e anunciantes, de representar os consumidores de forma mais próxima da realidade.
Cachos: a nova onda das marcas
É possível ver a mudança do tipo de cabelo apresentado em comerciais ao analisar as edições anteriores da pesquisa da Heads. A terceira onda do estudo, divulgada no final de 2016, mostrava que, naquela época, 62% dos personagens que apareciam em comerciais tinham fios lisos. Os cabelos ondulados estavam restritos a 5% das pessoas que apareciam na propaganda. O percentual de personagens de cabelos cacheados, no entanto, era o mesmo há dois anos do que agora: 10%. Ao final de 2016, personagens de cabelo crespo correspondiam apenas a 1% dos protagonistas de comercias.
Embora ainda não seja condizente com a realidade capilar da maioria da população brasileira, a mudança na forma como os cabelos são representados na propaganda caracteriza uma evolução, na opinião de Isabel Aquino, diretora de planejamento da Heads e responsável pela pesquisa. De acordo com a profissional, a maior presença de fios naturais na publicidade nada mais é do que um reflexo do movimento que vem acontecendo na sociedade. “Todo esse movimento em torno da transição capilar e valorização do cabelo natural não é moda, mas uma conscientização que veio para ficar. O processo de assumir os cabelos da forma como são e de ter liberdade para usá-los dessa forma é algo afirmativo e positivo, sobretudo para as crianças, que por muito tempo sofreram bullying e sentiram-se envergonhadas do próprio cabelo. É uma transformação muito importante para a sociedade”, afirma Isabel.
(Crédito: Pesquisa TODXS – Heads)
Mais diversidade
Outro ponto da pesquisa também apontou uma presença maior de personagens negros em comerciais de TV. Segundo o estudo, a quantidade de homens negros protagonistas de comerciais aumentou 57% em relação a etapa anterior do estudo, feito há seis meses. Em relação às mulheres, também houve melhora. Em 2015, quando a primeira edição da pesquisa, foi feita, apenas 3% das protagonistas das campanhas publicitárias eram negras. Atualmente, esse número subiu para 16%.
Sob a análise da Heads, os dados indicam uma movimentação por parte de agências e anunciantes, mas não são motivos para comemoração. “Ainda não dá para celebrar uma representatividade real quando sabemos que, pelas informações do IBGE, 55% da população brasileira se declara preta ou parda. Embora tenha aumentado, a presença de personagens negros na propaganda ainda é pequena dentro do contexto geral e deixar uma raça invisível é um tipo de violência”, critica.
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