Arthur Sadoun, CEO e chairman do Publicis Groupe (Crédito: Divulgação)
O Publicis Groupe reportou nesta quinta-feira, 18, um crescimento orgânico de 0,1% no segundo trimestre de 2019, após ter registrado uma queda de 0,3% no trimestre anterior.
No mercado dos Estados Unidos, especificamente, a holding de comunicação teve uma queda de 1,7% em suas receitas por conta, principalmente, da pressão dos clientes de bens de consumo em reduzir seus budgets – o que, consequentemente, afeta os trabalhos de publicidade. Considerando o primeiro semestre de 2019, a receita total dos negócios do Publicis Groupe na América do Norte caiu 3%.
Em entrevista ao Advertising Age, o CEO e chairman do Publicis Groupe, Arthur Sadoun, disse que há seis meses o grupo tem enfrentado a redução do budget de seus clientes. Sadoun também disse que esse movimento continua a gerar impacto negativo nos negócios, sobretudo por conta das reduções que vem sendo feitas por grandes empresas de bens de consumo – que representam um terço dos clientes da holding, segundo Sadoun.
Um desses clientes é a P&G, que no ano passado divulgou planos de cortar US$ 400 milhões do budget de suas agências de publicidade até o ano fiscal que terminará em junho de 2021.
Ainda assim, o CEO e chairman do Publicis Groupe observou uma melhora sequencial entre o primeiro e o segundo trimestre do ano, pelo fato de o grupo ter retomado o ritmo de crescimento. “Há um aumento de novos negócios. No último quadrimestre do ano anterior tivemos duas conquistas cujos resultados começam a aparecer, que são FCA e GSK”, disse. A Starcom, que faz parte do grupo Publicis, conquistou a verba de mídia da Fiat Crysler na América do Norte em dezembro, enquanto a GSK concentrou a verba de compra de mídia na holding, em outubro do ano passado.
Fora a América do Norte, as outras regiões trouxeram dados positivos ao grupo. Na Europa, o Publicis obteve um crescimento orgânico de 2,4%, enquanto na região da Ásia-Pacífico, a alta foi de 2,7%. Os melhores desempenhos da holding, no entanto, foram registrados na América Latina (cujo crescimento foi de 8,7%) e no Oriente Médio e Africa, cuja receita deu um salto de 12,9% no trimestre.
No primeiro semestre do ano, o Publicis Group ampliou sua receita líquida em 1,7%, alcançando o montante de US$ 4,8 bilhões. Recentemente, após concluir a compra da gigante de marketing de dados Epsilon, a holding reestruturou algumas de suas operações nos Estados Unidos, incluindo a Publicis, Saatchi & Saatchi e Fallon, em três áreas: leste, oeste e centro. O grupo também criou um comitê executivo para acompanhar a integração da Epsilon, que integrará o seu PeopleCloud com o do restante da companhia.
