Com Patrón, Bacardí assume vice-liderança nos EUA

Com negócio de US$ 5,1 bilhões, que ainda aguarda validação dos órgãos reguladores, empresa de bebida também assumirá liderança do segmento de destilados premium no mercado norte-americano

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Salvador Strano
23 de janeiro de 2018 - 15h45

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A Bacardí anunciou, na segunda-feira, 22, a compra de 100% da Patrón Spirits International, que produz as linhas de tequila e vodca Patrón. O valor da aquisição foi de US$ 5,1 bilhões. Desde 2008, a empresa de origem cubana já possuía 30% da Patrón. Agora, a compra deve ser finalizada no segundo semestre desse ano, e está sujeita a análise de órgãos reguladores.

Para Jeremy Cunnington, gerente de projetos das áreas de bebidas da Euromoniotor International, não há muita novidade na aquisição. “A Bacardí já possuía ações minoritárias da empresa e, também, o fato de que todas as principais competidoras do mercado já possuíam uma marca de tequila super premium”.

Se a aquisição for confirmada pelos órgão regulatórios, a Patrón deve ganhar força fora dos Estados Unidos, por conta do poder de distribuição da Bacardí internacionalmente. No Brasil, segundo a Euromonitor, a companhia tem o terceiro maior share do mercado, que foi um dos únicos produtos do segmento de destilados a crescer em faturamento, mesmo que de forma modesta (apenas 1%), em 2016.

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Para Angelica Salado, analista sênios de pesquisa do instituto, “tequila estará entre as categorias mais dinâmicas, em aumento no volume total de vendas, até 2021 por conta do apelo aos consumidores mais jovens”. Segundo uma pesquisa recente do IWSR, a compra fará com que a Bacardí tenha o segundo maior share no mercado de destilados norte-americano, e o primeiro no segmento premium.

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