O que a Amazon planeja para o Ads Agent no Brasil?
Ainda em fase de testes, tecnologia automatiza a criação e otimização de campanhas na Amazon DSP e consultas no AMC
O Ads Agent está disponível no Brasil, integrado à Amazon DSP (Demand Side Platform) e também no Amazon Marketing Cloud (AMC) (Créditos: ZinetroN/Shutterstock)
A Amazon Ads começa a disponibilizar no Brasil e no México, ainda em versão protótipo, o Ads Agent, seu assistente de inteligência artificial generativa desenvolvido para a plataforma de compra programática Amazon DSP.
A ferramenta funciona por meio de uma interface conversacional em português e automatiza etapas operacionais de criação, segmentação e otimização de campanhas de mídia.
A montagem da estrutura de campanhas é realizada por meio do upload de planilhas de mídia ou da seleção de planos pré-existentes no Ads Planner. O sistema interpreta orçamentos, datas e públicos-alvo, montando os grupos de anúncios para revisão do profissional antes da veiculação.
A automação da segmentação pré-seleciona públicos e palavras-chave com previsão de alcance em tempo real, enquanto os ajustes e otimizações diárias são executados por comandos diretos de texto, como a pausa de anúncios com retorno sobre investimento (ROAS) abaixo de determinado patamar.
Segundo Francesca Picchi, head adtech da Amazon Ads LATAM, a solução reduz o tempo gasto em etapas manuais repetitivas.
“Antes do Ads Agent, configurar uma campanha na DSP significava criar manualmente dezenas de campanhas, uma a uma, um processo exaustivo que consumia muito tempo produtivo das equipes. Agora, trazemos uma tecnologia que transforma horas de trabalho manual em minutos de diálogo simples. O profissional faz o upload do plano, a IA estrutura tudo e ele apenas atua como o tomador de decisão final”, destaca a executiva, em evento promovido nesta terça-feira, 4, para apresentar a plataforma ao mercado.
Lançado nos Estados Unidos há cerca de seis meses, o Ads Agent já conseguiu, segundo a companhia, ampliar a entrega das campanhas para 65% dos anunciantes que adotam as recomendações da ferramenta.
Os dados divulgados pela Amazon indicam uma redução média de 18% no Custo por Mil Impressões (CPM) e de 16% no Custo por Aquisição (CPA).
O Ads Agent também opera no Amazon Marketing Cloud (AMC), onde a tecnologia converte perguntas em linguagem natural para consultas em código SQL, gerando relatórios e insights sobre a jornada do consumidor de forma automatizada.
Segundo a companhia, todos os dados utilizados nas análises e na criação de audiências são agregados, anônimos e processados via hash, utilizando informações comportamentais de compra e consumo sem expor dados sensíveis das marcas ou dos usuários.
“O Ads Agent não vem para substituir o planejamento, mas para eliminar a carga operacional de menor valor agregado e devolver tempo estratégico para agências e anunciantes”, completa, acrescentando que o lançamento oficial da tecnologia no País deve ocorrer nos próximos meses.
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