Lição de casa com a Coca-Cola

Florence Scappini
18 de abril de 2011 - 5h43

Em 15 anos trabalhando com marketing, criando conceitos, construindo imagens e posicionamentos, naturalmente fiquei mais crítica com comerciais e, como qualquer profissional dessa área, sempre olho o que está por trás de uma campanha.

Mas recentemente, um comercial deixou o lado profissional de canto e o sentimental tomar conta. A campanha da Coca-Cola “Existem razões para acreditar. Os bons são maioria.” é pura emoção! As imagens, o roteiro a trilha compõem um conjunto que facilmente deixa o expectador comovido.

O comercial é mais do que uma mensagem de otimismo é um banho de realidade pra gente que muitas vezes acaba não percebendo que temos muito mais fatos na vida positivos do que negativos e convivemos, conhecemos muito mais pessoas do bem do que do mal, como eu costumo dizer pro meu filho de 4 anos que facilmente entende e concorda.

É claro que depois da comoção (e de ter visto o comercial algumas vezes) acabei refletindo a capacidade que a Coca-Cola teve de, em uma mensagem de otimismo, propagar seus atributos de marca e ainda inserir a celebração dos seus 125 anos neste contexto.

E acredito que está aí o desafio de todos nós que trabalhamos diariamente na construção de imagem. Devemos transmitir uma mensagem que deixe o expectador por si, sem grandes esforços, traduzir a identidade da marca e ainda se identificar com sua proposta.

Vai dizer que você não concorda que os bons são maioria?