Shopee escala Gkay como apresentadora fixa de lives

Nova aposta da Shopee para 2026, Gkay assume comando das lives para estreitar laço entre entretenimento e consumo (Crédito: Divulgação)

A Shopee anunciou, nesta segunda, 26, a influenciadora e empresária Gkay como a nova apresentadora fixa de sua grade de transmissões ao vivo para 2026. A movimentação reforça a aposta do marketplace no social commerce, modelo que funde entretenimento e conveniência de compra. A estreia oficial está marcada para o dia 2 de fevereiro, em uma “Super Shopee Live” que contará com a participação do influenciador Lusca e de marcas como Boca Rosa, Amend, Creamy e Kenvue.

Para a nova host, a função vai além da vitrine de produtos, representando um exercício de curadoria e diálogo. Gkay destaca que assumir o posto é entender que não está ali apenas para apresentar um item, mas para traduzir a marca com personalidade. “Eu me vejo como essa ligação real entre quem cria e quem consome, acho que esse é o papel do influenciador. Não adianta empurrar nada — a galera sente. Social commerce, pra mim, é conversa, troca, indicação de amiga mesmo. E quando é assim, funciona.”

A chegada dela ao ecossistema da marca, que já conta com nomes como Ciro Bottini, Lusca e Brino, ocorre em um momento de consolidação do formato. Atualmente, a Shopee registra mais de 5 mil transmissões diárias, com um volume de vendas que chega a ser dez vezes superior aos dias sem lives. No total, a plataforma já acumula 5 bilhões de visualizações e 30 bilhões de curtidas em suas transmissões, métricas que sustentam a estratégia de converter engajamento em receita direta.

Contratação busca aumentar awareness da marca

Como alguém que transita entre as semanas de moda internacionais e o consumo de massa, Gkay enxerga com naturalidade a conexão entre diferentes públicos. “Venho de uma realidade onde o acesso sempre foi algo muito importante. A Shopee não é sobre um único perfil de consumo, é sobre escolha. Você pode comprar algo básico ou algo mais sofisticado, tudo no mesmo lugar. E acho muito poderoso mostrar isso pra minha audiência, porque eleva a percepção da plataforma e quebra esse estereótipo de que acessível não pode ser desejável”, pontua Gkay.

Recentemente eleita Top of Mind pela Folha de S.Paulo, a Shopee utiliza a contratação para elevar a percepção de marca e ampliar sua capilaridade. Para Gkay, o poder dessa conexão está em mostrar que todos podem se sentir parte do consumo e da beleza, independentemente do background: “É isso que me conecta: falar com pessoas diferentes, de realidades diferentes, e mostrar que todo mundo pode consumir, se cuidar, se expressar e se sentir parte”.