Como ESPN e Disney+ transformam Roland Garros em experiência
Com watch party em São Paulo, grupo de mídia quer ampliar as conexões com os fãs dos tênis, um de seus mais importantes produtos da grade de programação
Torneio de Roland Garros é um dos mais importantes produtos da grade da plataforma de streaming e do canal esportivo (Crédito: Shutterstock)
Neste fim de semana, nos dias 6 e 7, a Disney reúne parceiros, convidados e fãs do tênis para um evento que exibirá as finais de Roland Garros, um dos mais importantes torneios do calendário mundial do esporte.
Essa é a segunda vez que o grupo de mídia promove a watch party Tennis Court Experience, como uma forma de fortalecer uma das propriedades esportivas mais importantes da grade da ESPN e do streaming Disney+.
A primeira aconteceu no ano passado, durante o torneio de Wimbledon e, na visão da Disney, o sucesso da edição mostrou que existia espaço para criar outras experiências presenciais. “Agora, em Roland Garros, demos um passo além, com um evento maior, mais imersivo e capaz de proporcionar aos convidados uma vivência única de um dos maiores torneios do mundo”, comenta o diretor de marketing do Disney+ Brasil, Danilo Campos.
Experiências e ativações
A expectativa do Tennis Court Experience é receber cerca de 1500 convidados ao longo dos dois dias de evento. No espaço, além da exibição ao vivo dos jogos, o público poderá acessar ativações das marcas parceiras, experimentar uma quadra de saibro e interagir com os talentos da ESPN.
As marcas que farão parte do projeto são Renault, Engie, CRMBonus, Grupo Souza Lima, QI Tech e Ademicon.
Expandir o alcance do esporte da tela para o ambiente físico é uma forma de a Disney aproveitar um momento especial que a empresa acredita que o tênis atravessa no Brasil. Em Roland Garros, inclusive, o brasileiro João Fonseca chegou até às quartas de final, feito que não acontecia com um tenista do País, na competição masculina do torneio, há 22 anos. O último havia sido Gustavo Kuerten, o Guga.
“Somos a casa do tênis no País, com a transmissão dos quatro Grand Slams, dos ATP e WTA 1000 e de centenas de torneios ao longo da temporada”, comenta o diretor de marketing do Disney+.
Plataforma de conexão
Campos destaca também que, além de ser um dos grandes pilares estratégicos do Disney+, é uma ferramenta poderosa para criar conexões relevantes para o público e marcas.
“O Tennis Court segue a lógica de transformar uma transmissão em uma experiência memorável, ampliando a relação dos fãs com o conteúdo e reforçando o Disney+ como a principal plataforma para quem quer viver o esporte de forma completa”, finaliza.
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