A importância do tênis para a ESPN e Disney+

A ESPN e o Disney+, conforme noticiado por Meio & Mensagem no final do ano passado, terão 16 parceiros comerciais nas transmissões dos torneios de tênis deste ano.

De fato, pela primeira vez, a modalidade terá transmissão exclusiva dos quatro Grand Slams no canal linear e no streaming.

Para a cobertura, a empresa anunciou a chegada do Felipe Andreoli (ex-apresentador do Globo Esporte) para fazer parte da equipe que abriu a transmissão, na Austrália, na semana passada.

ESPN e Disney+: TV paga e streaming unidos

A diretora de ad & sales da Disney, Giselle Ghinsberg, detalha as expectativas em relação ao tênis, audiência e fragmentação das transmissões esportivas.

Meio & Mensagem – Além do crescimento das cotas em relação ao ano passado, quais são as expectativas para a temporada de tênis?
Giselle Ghinsberg – São muito positivas. O tênis é uma modalidade estratégica para a ESPN e para o Disney+, combinando audiência qualificada, engajamento crescente e forte reconhecimento de marca.

Em 2026, viveremos uma temporada histórica: pela primeira vez, transmitiremos com exclusividade todos os quatro Grand Slams no Brasil, um marco que reforça o nosso catálogo esportivo.

A consolidação de nomes brasileiros, como Bia Haddad e João Fonseca, amplia ainda mais o apelo comercial, atraindo marcas que buscam narrativas de superação, performance e conexão com o público.

Ecossistema ESPN e Disney

O sucesso do Tennis Court Experience: Wimbledon Edition, realizado no ano passado, é um bom exemplo do potencial do ecossistema ESPN/Disney de unir fãs e patrocinadores em experiências imersivas e relevantes.

Estamos no planejamento para repetir e ampliar ativações como essa ao longo de 2026 e nos manter ainda mais próximos do mercado.

Através de nossa plataforma de streaming, por exemplo, em um Grand Slam como o Australian Open, transmitimos, simultaneamente, mais de 15 quadras ao vivo.

Essa oferta somente é possível através de um trabalho de excelência de nossa marca, reforçando nossas plataformas como o principal destino do fã de esporte.

Pacote 2026

Vale destacar que esse todo esse know-how com a modalidade repercute diretamente no mercado.

Assim, antes do prazo determinado, finalizamos a comercialização do pacote Tênis 2026 com todas as cotas de patrocínio vendidas.

No total, o pacote conta com 16 parceiros em 2026, reforçando a força comercial e o apelo contínuo do produto no mercado publicitário.

De fato, as oito cotas principais foram ocupadas.

Ademicon, Engie, Itaú, Philco, Seara e Vivo renovaram seus contratos, assim como Mitsubishi, que retorna com um pacote amplo envolvendo todos os torneios, incluindo Australian Open e US Open; e Jaguar, que renova com foco em Wimbledon.

Já a Renault volta à transmissão de Roland Garros após um ano fora.

Por fim, a QI Tech ingressa como nova patrocinadora.

João Fonseca e a audiência

M&M – A modalidade tem fãs no País há muito tempo e sempre tem um tenista brasileiro que se destaca. Desta vez, João Fonseca é o nome do tênis. Como isso repercute na audiência?
Giselle – João Fonseca é um talento raro, que combina carisma, juventude e resultados expressivos. Ele reacendeu o interesse do público brasileiro pelo tênis e impulsionou recordes históricos de audiência na ESPN em 2025.

Especificamente sobre o Australian Open, podemos celebrar que a edição do ano passado foi a mais assistida da nossa história.

Durante todo o ano calendário da modalidade, que abriga mais de 110 torneios (masculinos e femininos) transmitidos através de nossas plataformas, foram cerca de 20 horas consumidas de tênis somente na ESPN 2, nosso principal canal de tênis no linear pelo fã do esporte.

Para este ano, portanto, em que temos os quatro principais torneios com exclusividade, a expectativa é superar novamente esses resultados.

Ainda, o interesse pelo atleta potencializa um movimento já consolidado: o tênis é modalidade premium, que entrega performance tanto em audiência quanto em valor de marca para os parceiros comerciais.

Atuação multiplataforma

M&M – A ESPN e a Disney+ detém os direitos exclusivos para TV paga e streaming. E para as demais plataformas, como TV aberta e digital? Como funciona, para ESPN/Disney+ a atuação multiplataforma?
Giselle – O tênis é um ativo estratégico no portfólio do Disney+, onde o fã tem acesso a todas as quadras e os principais torneios do planeta. Nenhuma outra plataforma oferece cobertura esportiva tão completa e personalizada desta e de outras modalidades no Brasil.

Ao mesmo tempo, o universo ESPN amplia a presença multiplataforma da marca: além das transmissões, temos produção constante de conteúdo original sobre tênis em redes sociais, no YouTube e em programas especiais.

Portanto, a chegada de talentos como Bruno Soares e Felipe Andreoli reforça essa expansão, oferecendo novos formatos, como vlogs e bastidores, que aproximam o público das histórias, dos atletas e do espírito do esporte.

M&M – No contexto da fragmentação das transmissões esportivas (de todas as modalidades), como se destacar e atrair a atenção do usuário, mais disputada do que nunca por diferentes players e conteúdo diverso?
Giselle – Vivemos um cenário de grande competição pela atenção, e é justamente aí que a força das marcas ESPN e Disney se destaca.

Ainda, investimos continuamente em conteúdo de alta qualidade, em uma experiência multiplataforma integrada e na credibilidade das nossas equipes.

A chegada do Felipe Andreoli é um exemplo dessa estratégia: ele representa o encontro entre alcance popular, afinidade com o público e paixão genuína pelo tênis.

Portanto, a credibilidade da oferta ESPN no linear ou no streaming pelo Disney+ garantem oferta única no Brasil.