New York Times começa a vender alimentos

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Meio & Mensagem
6 de maio de 2016 - 10h42

O jornal norte-americano The New York Times começará a vender ingredientes das receitas que são apresentadas em seu portal NYT Cooking. A estratégia é uma forma de compensar a queda de receita com circulação impressa. O Times está se unindo com a start-up de delivery de comida Chef’d que será responsável pela entrega dos produtos para os leitores em até 48h. As receitas serão compartilhadas entre as duas empresas.

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“A nossa audiência passa muito tempo cozinhando em casa”, afirmou Alice Ting, VP de desenvolvimento de marca, licenciamento e sindicância do Times. “Para nós foi um segmento natural a ser considerado.”

A entrada do Times na área de entrega de alimentos é um outro exemplo de como a publicação está buscando novas maneiras de gerar receitas com conteúdo, marca e jornalismo.

A expectativa é que o delivery de comida se torne um projeto tão grande quanto o “Times Journeys”

Nos últimos anos, o Times começou a investir em conferências, clubes de vinhos e em uma loja online que vende bonés, camisetas e outros itens com o logo da marca. O jornal também apresentou uma agência de turismo, “Times Journeys”, que leva turistas a conhecer lugares como Irã e Cuba com seus correspondentes internacionais. A expectativa é que o delivery de comida se torne um projeto tão grande quanto o “Times Journeys”.

Com informações do Advertising Age

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