União familiar: o trunfo das novelas do SBT

Bárbara Sacchitiello
11 de julho de 2017 - 12h33

Há pouco mais de cinco anos, o SBT estreava um remake que abriria a portas para a consolidação de um pilar de dramaturgia que, a partir de então, seria um dos maiores trunfos comerciais e de conteúdo da emissora. Desde a estreia de Carrossel, em maio de 2012,  a estratégia de produzir novelas voltadas para crianças – e, consequentemente, para seus pais – foi alcançando patamares cada vez mais importantes nas estratégias da casa.

“Trabalhar com crianças exige muita atenção e cuidado, porém a felicidade em assistir à evolução  pessoal deles é emocionante. Nossos resultados têm sido constantes, com um público fiel na TV e com crescimento orgânico nas plataformas digitais”, resume Fernando Pelégio, diretor de planejamento artístico e de criação visual do SBT.

Embora tenha a fama de produzir novelas para crianças e jovens, o diretor do SBT refuta a ideia de que a dramaturgia da emissora tenha apenas esse público como alvo. “Não fazemos dramaturgia infantil. Trabalhamos com crianças, mas o target é familiar, uma vez que mais de 75% da audiência das novelas é composta por pessoas acima dos 18 anos de idade”, pontua Pelégio.

Esse target “familiar”, como a emissora classifica, é o que norteia as estratégias comerciais do SBT no âmbito na dramaturgia. Tanto em “Carrossel”, como e “Chiquititas”, “Cúmplices de um Resgate” e a atual “Carinha de Anjo” – além da série “Patrulha Salvadora”, a emissora conseguiu atrair anunciantes e marcas que sabem que o conteúdo infantil é uma importante oportunidade de passar mensagens também para os adultos. Foi com “Carrossel”, inclusive, que o SBT começou uma importante retomada de prestígio junto ao mercado ao publicitário, impulsionada pelo incremento de audiência que a faixa de dramaturgia trouxe aos demais horários e ao sucesso de vendas dos produtos licenciados, inspirados nas tramas.

 

Esse segmento dos licenciados, inclusive, tornou-se uma importante receita para a emissora. Apenas com “Cúmplices de um Resgate”, o SBT conseguiu licenciar mais de 100 produtos, totalizando mais de 7 milhões de unidades vendidas. A trama também deu origem a um musical – algo que também aconteceu com Carrossel.

Situações familiares

Na opinião de Pelégio, o principal feito desses cinco anos de dramaturgia infanto-juvenil da emissora é o fato de ter conseguido reunir as famílias em torno da TV. “É gratificante saber que uma TV sintonizada no SBT é uma forma de unir a família, que em tempos de smartphones, tablets e computadores, haja um elemento que traga todos para um único cômodo da casa e que sirva de informação para conversas entre eles”, diz o diretor. O profissional também ressalta que o segredo do sucesso dos textos – todos adaptações de tramas mexicanas e escritos por Iris Abravanel, Rita Valente e Leonor Correa – se dá ao fato de eles apresentaram situações bem próximas do cotidiano. “As autoras têm sido muito felizes em expor uma situação que pode acontecer na minha ou sua casa e apresentar a solução de maneira correta e ética. São novelas que entretém e que passam mensagens importantes ao público”, diz.

Questionado sobre a evolução das novelas, Pelégio aponta que o incremento visual das tramas é a principal marca desses cinco anos de dramaturgia infanto-juvenil. “Não acho que tenha uma evolução técnica gritante, mas o que houve foi a diversificação do visual. Não repetimos padrões técnicos. Isso nos dá uma sensação de evolução, quando na realidade apenas inovamos visualmente, com elementos atuais”, conta.

Poliana

 

Se até então a emissora contou com o respaldo dos textos mexicanos para, a partir daí, criar as versões nacionais das novelas, o próximo desafio será diferente. O SBT já trabalha com o texto e elenco de “As

Aventuras de Poliana”, trama inspirada no famoso livro “Pollyana”, de Eleanor H. Porter. A novela está sendo escrita por Íris Abravanel e substituirá “Carinha de Anjo”. A previsão de estreia é para o início de 2018.

“Será inspirada no livro, mas com o acréscimo de vários núcleos e trazida ao tempo de hoje. Dona Íris Abravanel está reservando muitas surpresas agradáveis para nós”, conta Pelégio, sem esconder a expectativa da emissora em relação à nova trama. “Acho que será a novela de maior sucesso do SBT. Tem todos os ingredientes necessários”, aposta.